网络外部性下信息产品版本化定价策略研究

摘要

cqvip:随着互联网产业和信息技术的发展,信息产品市场越来越丰富,用户需求更分散,版本化策略是厂商应对这种情况的重要策略。本文基于网络外部性和用户异质假设,建立厂商收益二元分段函数模型,分析网络外部性感知强度和质量差异对厂商决策的影响及最优解。结论表明只要确定合适的质量差异,网络外部性和版本化策略能够带来更大收益;价格决策并非一定受网络外部性影响,这与网络外部性和质量差异的关系有关。