社交媒体背景下内容营销对消费者品牌传播意愿的影响研究——基于品牌认同视角

目录

声明

第1章 绪论

1.1.1研究背景

1.1.2问题的提出

1.2.1研究目的

1.2.2研究意义

1.3.1研究方法

1.3.2研究的技术路线图

1.3.3研究的创新点

第2章 文献综述

2.1内容营销的相关研究

2.1.1内容营销的概念

2.1.2内容营销的维度

2.1.3内容营销的作用

2.2品牌认同的相关研究

2.2.1品牌认同的概念

2.2.2品牌认同的维度

2.2.3品牌认同对个体行为意愿的影响

2.3品牌传播意愿的相关研究

2.4.1产品类别的划分

2.4.2产品类别的影响

2.5文献研究评述

第3章 研究设计

3.1理论基础

（1）SOR 模型

（2）内容营销中顾客行为三阶段理论

3.2研究模型

3.3研究假设

3.3.1内容营销对品牌认同的影响

3.3.2品牌认同对消费者品牌传播意愿的影响

3.3.3品牌认同的中介效应

3.3.4产品类别的调节效应

3.4访谈设计

3.5.1变量的界定

3.5.2变量的测量

第4章 实证研究

4.1问卷的发放与数据收集

4.2样本的描述性统计分析

4.3验证性因子分析

4.4主效应检验

4.5中介效应检验

4.6调节效应检验

4.7实证小结

第5章 研究结论及展望

5.1研究结论

5.2管理启示

5.3.1研究不足

5.3.2未来展望

致谢

参考文献

附录一：作者在读期间发表的学术论文及参加的科研项目

附录二：调查问卷