宁夏农产品品牌建设的现状及提升对策研究

摘要

纵观国内外现代农业发展实践，农产品的市场格局发生了根本性的变化，规模化已不再占据市场竞争优势，取而代之的是品牌优势。品牌建设已成为提升农产品产销对接的重要手段，不仅有效促进了农业的转型升级，提高了农产品的质量安全水平和市场竞争力，而且能够满足国内外市场多样化、个性化需求的不断升级，最终实现农业增效和农民增收。本研究根据《宁夏关于加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设意见》，通过文献资料综述，借鉴有关国外、国内在农产品品牌建设方面所取得的经验，分析得出相应启示。从农产品品牌建设的主体（政府、企业、家庭农场、农民合作社）入手，通过发放问卷调查的方法，分析调查数据，整理出宁夏农产品的品牌建设的现状及存在问题，提出相应的提升对策和建议。主要结论如下： 1.宁夏农产品的品牌建设现状主要呈现出：农产品品牌建设主体快速发展且品牌建设意识不断增强，2016年宁夏共培育国家级产业龙头企业19家，省级龙头产业企业347家，农民合作社达5371个，家庭农场达2244家，绝大多数建设主体认为品牌建设在生产发展中具有决定作用；品牌数量不断增加，目前宁夏已培育出300多个各类特色农业品牌，其中：中国驰名商标农产品23个，宁夏著名商标农产品141个，“三品一标”农产品854个；农产品质量不断提升，主要农产品检测、“三品一标”认证比例均居全国上游，有机食品认证数量居西北首位；营销网络日趋完善，通过依托国家级大型展会、推介会、设立直营店、积极与淘宝、京东等电商合作等方式，加大宣传推介力度，扩大营销网络。 2.宁夏农产品品牌建设存在的问题及制约因素，主要反映在以下几方面：品牌科技含量较低，品牌农产品的研发推广体系尚未形成，农业科技成果的转化应用率低。农产品品牌影响力不足，缺乏系统性的品牌宣传，推广力度不足、辐射面不宽，跨省、跨区域的品牌不多。没有形成有效的品牌监管保护体系，品牌使用的授权监管办法、市场准入等制度均有待建立完善，无法全面实现农产品的全程可追溯，对侵权等违法行为查处不严。农产品的物流体系建设相对滞后，组织化程度低，物流技术落后，流通损耗量大，物流费高。缺少科学系统的规划与措施，品牌策划和文化创意滞后，依靠品牌张力带动加工业发展的能力不强。 3.对宁夏农产品品牌建设提出了以下提升对策：从政府层面统一筹划，强化政策扶持。健全完善农业投入品、农产品质量安全管理的追溯体系，建立农产品品牌目录系列制度，构建农产品的品牌标准化体系。改善农产品物流基础设施建设，创新品牌农产品销售方式，加强农产品电商合作抓住建设内陆开放型经济试验区建设的机遇，全面拓展 品牌农产品的销售渠道。以农业科技提升工程为抓手，加大农业新产品研发等环节的科技投入及攻关力度，提高农产品附加值，加强农业科技人才队伍建设，提高品牌农产品科技含量。加强农产品品牌的宣传推介。挖掘农业历史文化，引入现代农业要素，打造全新的品牌视觉形象，设计富有现代理念和地域文化乡土气息的农产品。 实施宁夏农产品品牌建设工程，有助于强化政府的组织推动责任，促使政府不断强化完善品牌农产品的财政扶持和监管力度；有助于提高农产品的市场影响力和竞争力，促进销量，增加利润；有助于促进企业与农户的合作，使农户获得更多的科技指导，以提升农产品的品质和收购价格，实现增收。有助于消费者获取农产品的质量信息，为消费者提供品质保证，也促使消费者形成良好的品牌消费习惯。最终提升宁夏农产品的品牌美誉度、市场知名度和品牌价值。基于此，希望对提升宁夏农产品品牌的整体竞争力具有一定的促进作用。

目录

第一章 文献综述

1.1研究背景

1.2农产品品牌论述

1.3国外农产品品牌建设经验

1.4国内农产品品牌建设经验

1.5国外、国内农产品品牌建设经验的启示

1.6研究目的

1.7研究思路

1.8技术路线

第二章 宁夏农产品品牌建设的现状及存在问题

2.1宁夏农产品调查样本情况

2.2宁夏农产品品牌建设现状分析

2.3宁夏农产品品牌建设存在的问题

第三章 宁夏农产品品牌建设提升的对策

3.1顶层筹划农产品品牌建设

3.2构建农产品品牌的标准化体系

3.3提高品牌农产品科技含量

3.4拓展品牌农产品销售渠道

3.5加强农产品品牌宣传推介

第四章 结论与讨论

4.1结论

4.2讨论

4.3展望

参考文献

致谢

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