微口碑传播对热播电视剧收视率的影响

摘要

随着微信的崛起，微信平台的朋友圈中传者和受者的关系，甚至是受者（再传者）与不同受者（不同再传者）之间的关系，与微博有微妙的差异。本文通过对网络口碑传播相关理论的梳理，借鉴以往传播学研究成果，基于北京大学谢新洲提出的“相对于一个节点的网络信息传播模式”，构建出新的微口碑（微博、微信）传播模型，运用社会影响力理论和社会互动理论等加以分析。
　　结合本文所提出的传播模型理论，以热播电视剧作为研究对象，通过运用个案分析法，并对部分电视剧的微博热搜榜、微博热门话题、微信热门文章做量化分析，对部分口碑评价做出话语分析，得出以下结论：观剧评剧的口碑量对热播电视剧收视率在初期呈正相关，口碑偏向对热播电视剧收视率在中后期影响显著，关键意见领袖引发二次发酵。
　　运用微口碑传播有明显的优势也存在局限性。广泛的受众基础使微口碑传播的范围更广，实名制与开放性提升微口碑可信度，高效传播打造高效的微口碑传播平台，多元化的传播形式丰富微口碑传播过程；但也存在着受众群体、传播过程可控性、微信口碑传播相对封闭等局限。建议电视剧在保证内容为王、良心制作的前提下，通过有效的口碑管理和借势传播带动二次发酵来提升自身的影响力。

目录

声明

绪论

第一节 研究背景

第二节 国内外研究现状

第三节 研究意义

第四节 研究框架和研究方法

第一章 微口碑传播理论综述

第一节 微口碑传播的内涵及特征

第二节 微口碑对传播效果的影响

第三节 微口碑传播模式分析

第二章 微口碑传播的优势和局限

第一节 微口碑传播的优势分析

第二节 微口碑传播的局限

第三章 微口碑传播对热播电视剧收视率的影响分析

第一节 口碑量对热播电视剧收视率的影响在初期呈正相关

第二节 口碑偏向对热播电视剧收视率在中后期影响显著

第三节 关键意见领袖（KOL）引发二次发酵

第四章 电视剧如何利用微口碑传播提升收视率

第一节 精准定位，有效的口碑管理

第二节 依托良心制作和内容为王

第三节 借势传播，带动二次发酵

结语

参考文献

致谢