声明
摘要
插图索引
附表索引
第1章 绪论
1．1 研究背景及意义
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意义
1．2 研究内容与结构
1．2．1 研究内容
1．2．2 论文结构
1．3 研究方法与流程
1．3．1 研究方法
1．3．2 研究流程
第2章 理论基础与文献综述
2．1 感官营销
2．1．1 感官营销概念
2．1．2 感官营销组成
2．1．3 触觉概述
2．1．4 网络虚拟触觉
2．2 多感官交互理论
2．3 网络环境下影响消费者触觉感知因素
2．3．1 环境刺激因素
2．3．2 产品刺激因素
2．3．3 个体差异
2．4 网络环境下服装触觉感知
2．4．1 网络服装展示形式
2．4．2 服装网络虚拟触觉影响因素
2．5 本章小结
第3章 服装颜色与模特表情对消费者触觉感知的影响
3．1 实验目的
3．2 实验假设
3．2．1 服装模特表情对触觉保暖度感知影响
3．2．2 服装颜色冷暖对触觉保暖度感知影响
3．2．3 网络环境下个体表象能力对服装保暖度感知调节作用
3．3 实验变量及其测量
3．3．1 自变量
3．3．2 因变量
3．3．3 调节变量
3．4 实验设计与操作
3．4．1 样本描述
3．4．2 实验材料
3．4．3 实验设计
3．4．4 实验操纵
3．5 数据分析及结果
3．5．1 实验控制
3．5．2 模型检验
3．5．3 交互效应检验
3．5．4 调节变量检验
3．6 实验结果与讨论
第4章 服装材质与模特性别对消费者触觉感知的影响
4．1 实验目的
4．2 实验假设
4．2．1 服装材质对消费者触觉感知影响
4．2．2 服装模特性别对消费者触觉感知影响
4．2．3 消费者触觉需求对服装质地和硬度感知有调节作用
4．3 实验变量及其测量
4．3．1 自变量
4．3．2 因变量
4．3．3 调节变量
4．4 实验设计与操作
4．4．1 样本描述
4．4．2 实验材料
4．4．3 实验设计
4．4．4 实验操纵
4．5 数据分析及结果
4．5．1 实验控制
4．5．2 主效应检验
4．5．3 交互效应检验
4．5．4 调节变量检验
4．6 实验结果与讨论
第5章 服装材质与模特体型对消费者触觉感知的影响
5．1 实验目的
5．2 实验假设
5．2．1 服装材质对触觉质地和弹性感知影响
5．2．2 服装模特体型对触觉质地和弹性感知影响
5．2．3 “以瘦为美”动机对触觉弹性和软硬度感知调节作用
5．3 实验变量及其测量
5．3．1 自变量
5．3．2 因变量
5．3．3 “以瘦为美”动机
5．4 实验设计与操作
5．4．1 样本描述
5．4．2 实验材料
5．4．3 实验设计
5．4．4 实验操纵
5．5 数据分析及结果
5．5．1 实验控制
5．5．2 模型检验
5．5．3 “以瘦为美”动机变量检验
5．6 实验结果与讨论
结论
参考文献
致谢
附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文
附录B 调节变量量表英文原文
附录C 实验前测问卷
附录D 正式实验刺激和问卷
附录E 实验现场图片
湖南大学;
