论广告的文化附加值

摘要

广告从诞生之日起便与文化有着千丝万缕的联系。广告既是一种文化，同时又是一种文化载体。随着社会的发展，当产品的文化意义日益凸显时，广告也就理所当然地成为产品文化附加值建构的最有力的手段。所谓广告的文化附加值，就是指在广告作品和广告传播活动中所形成的、由文化因素所赋予的超出产品本身物质使用价值的那部分价值。广告对文化附加值的寻求有其特有的时代背景，并对企业运作和社会发展有着重要的意义。但广告文化附加值的实现却是一个异常复杂的过程，需要经过广告作品创作、广告媒介发布、广告受众解读等一系列程序才能实现，而且受多种因素的影响。虽然广告的文化附加值这个概念在许多著作中都曾被提及，但目前国内却鲜有这方面的系统研究。本文在广告学、营销学、传播学、文化学、社会学、心理学、符号学等学科理论研究的基础上，对广告文化附加值的概念进行了界定，分析了广告文化附加值寻求的历史背景、现实意义及其实现过程，并指出了广告在寻求文化附加值过程中应注意的问题，以期对我国民族产业的发展有一定的启示和借鉴意义。

目录

文摘

英文文摘

郑重声明

引言

一、广告文化附加值的概念

二、广告寻求文化附加值的历史背景和现实意义

三、广告文化附加值的实现过程及其影响因素

四、广告在寻求文化附加值过程中应注意的问题及对我国民族产业的启示

参考文献

后记