1981—2005，中国广告关键词解析——对《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》杂志标题的分析

摘要

中国广告自1979年恢复以来，经历了恢复、探索、高速发展、平稳增长的阶段。在各个阶段都有关注的热点、焦点问题，对这些问题的关注，有着各种各样的原因，并且，这些焦点问题在广告的发展过程中都有着其特定的作用。我们有必要找出这些关键词，从整体到阶段，从全局到细节，细致的梳理广告界发展过程中出现的热点、焦点问题，并对其进行分析，从而了解我国广告发展的现状，指出发展过程中的不足和已经取得的成绩，总结经验，为未来广告业的发展做导航。 本文以《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》三大广告杂志文章标题为文本，共统计了411期杂志，10007篇文章的标题，试图反映出广告业25年的发展路程中所出现的焦点、热点以及关键词，本文共提炼了17个关键词，并对这些关键词做由点及面的细致的描绘，分析关键词的发展概况、发展变化以及其变化的原因。通过对关键词的提炼和分析，描绘出广告发展的阶段特征，勾勒出广告发展的大致轮廓。 本文主要分为四个部分：1、整体盘点，概括提炼25年来广告界的关键词；2、阶段分析，分阶段提炼关键词，描述阶段特征；3、细节观察，对上面两部分进行补充，观察细节，分析升温话题和降温话题，以及值得关注的话题。4、总结启示。

目录

文摘

英文文摘

绪论

第一章整体盘点

第二章阶段分析

第三章细节观察

第四章 总结启示

附录

参考文献

后记

论文独创性声明及论文使用授权声明