2016年成都双遗马拉松参与者涉入度与运动穿戴式装置购买意愿相关研究

摘要

为准确把握2016年成都双遗马拉松参与者涉入度与运动穿戴式装置购买意愿相关研究，本研究充分运用文献资料法、实地调查法以及问卷调查法等方法，以跑步涉入度和购买意愿为切入点,通过设计相关测量问卷对其进行系统分析，
　　（1）性别、婚姻、职业、社会阶层不是涉入度与购买意愿的差异性的重要变量。
　　（2）不同年龄的人群在涉入度的价值涉入、兴趣涉入、情感涉入和认知涉入的认知度不同，高年龄比较明显。学历越高越高认知度越高，差异越明显，高收入认知度价值涉入的认知度较高。
　　（3）在18-55岁中，年龄越大，购买意愿差异越明显。学历越高，购买意愿差异越明显；学生和自由职业的人群在购买意愿的认知度相对较高；高收入月支配所得的人群在购买意愿的认知度相对较高。
　　（4）涉入度各各维度对购买意愿有正相关的影响，涉入度越高，购买穿戴式装置的意愿越高，涉入度对购买意愿会产生影响。

目录

1绪论

1.1研究背景及问题提出

1.2研究意义

1.3文献综述

1.4研究方法及技术路线

2 马拉松参与者涉入度与购买意愿相关概念界定及测量

2.1概念的界定

2.2跑步涉入度研究变量的测量

2.3跑步涉入度问卷的信度、效度分析

2.4购买意愿量表

3结果与分析

3.1成都双遗马拉松参与者抽样样本及特征

3.2 成都双遗马拉松参与者涉入度各维度和购买意愿的差异性分析

3.3参与者属性方差分析

3.4参与者属性与购买意愿的方差分析

3.5涉入度与购买意愿的相关性分析

4结论与建议

4.1结论

4.2 建议

参考文献

附录 调查问卷

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致谢