媒介融合下省级党报的新媒体战略研究——以《广西日报》与《湖南日报》为例

摘要

随着网络的迅速发展和日益普及，新媒体已成为一种强势媒体。微博、微信等媒介热，将我们牢牢地与新媒体“捆绑”在一起。传统媒体的影响日渐式微，党报媒体面临着广告效益下降、发行量减少、读者群流失等诸多问题。党报媒体是否能依靠发展新媒体，在媒介融合的环境下突围，重新迎来报纸的“黄金时代”，已成为新传播环境下的题中要议。
　　《广西日报》和《湖南日报》作为省级党报媒体，拥有较大的影响力。通过严谨的实践与科学的战略部署，应对媒介融合环境下新媒体带来的挑战。《广西日报》的“广传魔码”以及《湖南日报》的“新湖南”客户端，都在试水新媒体领域时产生了一定的效果，也存在着一些不足。正是基于这样的研究背景，本文选择《广西日报》与《湖南日报》的新媒体发展战略为研究对象，进行详细的分析与研究。
　　第一章指出媒介融合背景下党报媒体的生存困境，点明进行新媒体转型的必要性。第二章分析了《广西日报》与《湖南日报》发展新媒体的相关战略措施，所属新媒体产品“广传魔码”、“新湖南”客户端所产生的效应，并阐述其新媒体转型中的问题与不足。第三章运用SWOT分析法，对全国省级党报的生存环境进行了详细剖析，总结出在媒介融合下实施新媒体战略的劣势与威胁。第四章借鉴《广西日报》与《湖南日报》的成功经验，为全国省级党报发展新媒体提出了应对策略。最后的结语部分，基于以上章节的基础上做出总结，得出本文提出的主要结论，党报媒体需要在媒介融合下进行新媒体转型。并且提出本文存在的不足，点明进一步研究的方向。
　　本文以《广西日报》与《湖南日报》两家兄弟报业集团的新媒体战略为切入点，找出其在媒介融合环境下生存与发展的问题，进而指出省级党报在媒介融合下，应打造新媒体品牌、开发多层次的产业链、拓展多元化的盈利渠道，进一步扩大党报媒体的传播力与影响力。本文运用信息学科、社会学、经济学、管理学和传播学等多门学科的相关知识进行跨学科研究，分析新媒体战略的相关研究内容，为省级党报的新媒体进一步发展提供了一种新的研究视角。

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引言

一、研究背景

二、文献综述

三、研究内容及意义

四、研究方法

五、创新点

第一章 媒介融合下省级党报面临的挑战

第一节 媒介融合的理论概述

第二节 省级党报在媒介融合环境中的生存困境

第三节 党报向新媒体转型的必然性

第二章 《广西日报》与《湖南日报》新媒体转型的实践分析

第一节 我国党报新媒体转型的发展概况

第二节 《广西日报》新媒体发展策略

第三节 《湖南日报》新媒体发展策略

第四节 两报新媒体发展的经验与不足

第三章 《广西日报》与《湖南日报》战略环境SWOT分析

第一节 外部机会分析

第二节 外部威胁分析

第三节 内部优势分析

第四节 内部劣势分析

第四章 省级党报发展新媒体的路径及策略

第一节 新媒体战略的路径选择

第二节 新媒体的发展策略

结语

参考文献

读硕期间发表的论文目录

致谢