户外广告与城市形象建设的关系——以重庆为例

摘要

户外广告是人类应用得最早的户外广告形式之一，其价值在于搭建信息传播的平台，对社会的政治、经济、科技、文化各方面产生广泛影响，从而促进城市的发展，而其影响又主要体现在社会经济功能和社会文化功能两大方面。作为城市化进程中的重要现象，户外广告在传播的基础上，承载了民族特色、区域文化、自然环境、商业信息、时代精神等内涵，印有一定的文化符号，影响着城市形象的展现。中国的户外广告自改革开放开始，随着经济的发展有了一定的进步，而2008年的北京奥运会及2010年上海世博会的举办更是为中国广告界打开了国际性窗口，户外广告界也应借此东风更上一步台阶，齐心协力向世界展示中国风采。我国目前的户外广告界在经济快速增长形式影响下亦呈粗放型增长，到目前为止，在管理、规划、设计等方面并没有形成科学完整的系统，存在着诸多问题。
　　 本文着重于探讨户外广告的城市功能，一是分析户外广告设计在现代传播界的优势，发挥城市功能对城市形象建设的影响，说明户外广告不但美化城市，且是城市形象的重要传播窗口，两者之间有着不可分割的密切关系，值得重视；二是以重庆户外广告为例，分析重庆户外广告的现状及重庆的城市形象特色，在重庆城市特色基础上，具体问题具体分析，分别在户外广告的艺术效果、科技技术发展、管理规划、行业发展方面提出疑问，从广告管理部门、广告经营主、广告设计人员和广告诉求对象全方位角度提出对策及建议，以提高重庆户外广告制作质量，促进城市全面发展，塑造良好城市形象，增添城市魅力。