国内商业航天领域中的冠名活动浅析

摘要

2015年国内商业航天迎来大发展以来,出现了一批新的商业模式和行业融合新业态,其中商业航天冠名活动以名头响、受众广、传播快等原因受到了地方政府、科研院所、商业公司的青睐,国内出现了一批“XX号”卫星、“XX号”火箭,在社会上形成了积极反响并在航天领域内广泛推广.本文界定了商业航天冠名活动的定义、边界、范围,梳理了2015年以来中国商业航天领域主要冠名样式与案例,分析了冠名活动的主要类别、合作模式、主要成因、发展变化.本文揭示了商业航天与冠名机构合作共赢、相互促进的内在本质,可为冠名活动推广、商业模式运作提供一定启示.