你不理我,我炫给你看——社会化媒体情景的社会排斥与自我建构对炫耀消费的影响

摘要

社会化媒体中的个体炫耀消费行为是非常普遍的,什么因素影响了这些炫耀消费行为呢?本文基于社会化媒体情景提出社会排斥与自我建构共同影响着个体的炫耀消费行为.两个社会化媒体情景实验的结果表明,当消费者处于独立型自我建构情形下,在社会化媒体中受到社会排斥时,相对比于控制组(社会包容组),会更偏好炫耀消费行为;而当个体处于依存型自我建构的情形下,不管是受到社会排斥还是社会包容,对炫耀消费的偏好并没有显著的差异.文章最后对结果进行了讨论并提出相应的理论与实践启示.