沉淀与狂欢:基于使用与满足理论分析移动短视频社交应用的发展前景——以'小咖秀'为例

摘要

移动短视频社交应用是近年来开始流行的一种依托于智能手机的社交与视频拍摄应用软件,用户可以将手机拍摄的视频分享于应用的社交区和各大社交平台与好友及众多网友分享互动.移动短视频社交应用成为包括文字、图片、语音的一种多媒体沟通方式,成为移动社交领域的新宠儿.本文以2015年迅速走红的"小咖秀"这一典型的移动短视频社交应用为例,基于大众传播理论中的使用与满足理论和实证调查,对移动短视频社交应用的发展现状和市场前景做出相关的分析和思考，从宏观的角度看，移动短视频社交应用内含的多媒体的社交方式顺应了当下用户的网络社交需求，具有极好的发展前景。但是从微观的角度看，特定的移动短视频社交应用在发展过程中能否持续发力，打破新兴APP短暂的生命周期规律则与其产品力、内容质量、社交属性、营销手段、技术门槛、创新力、盈利模式等因素息息相关。