个体会趋明避暗吗?明暗对新产品采用影响研究

摘要

本文以调节聚焦与环境心理学刺激一机体一反应模式为理论依据,详细探讨了环境明暗对新产品评价及其采用的影响.得到主要结论如下:明亮会激发趋近动机,对新产品具有更高的接受度(实验一、二、五);好奇感会中介明暗与新产品采用之间的关系(实验三);个体孤独感调节明暗对新产品的影响过程,针对低孤独感个体,明亮环境下对新产品具有更高的评价和购买意向,而针对高孤独感个体,以上过程呈现了反置(实验四).