原产地形象效应研究综述——兼论中华老字号振兴之路的新视角

摘要

作为企业竞争优势的一个重要来源,原产地形象及其效应受到了众多营销学者的关注,其在充分利用WTO规则,有效率地扩展市场方面有着不可替代的作用。因此,研究原产地形象效应对目标市场消费者的相关产品或品牌评价影响,在日趋激烈的国际竞争中具有十分重要的意义。由此,提供了进一步考察中华老字号振兴之路的新视角。