根据在线用户配置文件选择并使用与该配置文件有关的电视节目或频道显示的定向电视广告

摘要

在自动的计算机实现的方法中，选定电视广告自动地与电视节目或频道联合来显示。识别在线用户配置文件与电视节目或频道之间的关系，且至少部分地基于来自在线用户配置文件的信息来选择电视广告。选定电视广告通过机顶盒与被识别为涉及在线用户配置文件的电视节目或频道联合来显示，该机顶盒具有与在线用户配置文件相关的相应的机顶盒标识符。

说明书

背景

本发明的领域涉及显示基于在线用户配置文件的定向电视广告。具体地，系统和方法被描述为用于与被识别为与在线用户配置文件有关系的电视节目或频道联合来显示根据该在线用户配置文件选择的定向电视广告。

各种系统和方法目前针对基于用户/观众/客户行为的广告。其中很多依靠个人可识别信息(PII)的收集来将表现出该行为的人与针对这个人的广告相关联。在一些系统中，广告可以是定向的，而无需收集PII，但在这样的系统中，通常，广告在与非个人可识别信息被测量或收集的媒介一样的媒介上被传送。例如，许多杂货店分发所谓的“俱乐部卡”，其可以但不需要和PII关联。顾客在结帐时出示该卡以获得各种折扣，从而允许商店将所购买的产品的清单与卡关联。由于该系统“学习”该持卡人的购买习惯，它可以开始发行针对持卡人过去已经做出的购买或者系统根据过去的购买预测持卡人可能希望做出的购买的优惠卷。在另一实例中，在线广告可以基于互联网用户的在线活动而被定向，而无需使用PII。浏览器cookies的使用使广告服务器能够识别以前在链接到广告服务器的相同或不同网站上进行搜索、访问内容或者浏览广告的互联网网站的访问者(更准确地说，访问者使用的计算机或其他设备)。广告服务器可以基于那些先前的活动将未来的广告定向到网站访问者，再次不必使用PII。例如，在在线旅游网站上搜索到南加州的机票的用户可以随后接受迪士尼乐园的定向在线广告，也许在用户访问另一在线网站时，广告服务器(从在线旅游网站收集或接收用户的搜索信息的广告服务器)将所述在线广告传送到给用户的计算机。

广告的定向对传送“跨媒介”明显变得更成问题，即，当广告通过一个媒介基于所展示的用户行为或所学到的人口统计信息在另一媒介显示广告时。跨媒介做广告的一个实例是显示基于在线用户配置文件被定向的电视广告。然而，一个困难从使在线访问设备(例如，连接到互联网的计算机)和相应的电视设备(例如，机顶盒)相关联的需要产生。PII的使用可以便于适当的关联。已经发展了几种方法来使计算机和TV单元关联，而无需使用PII，包括例如在本发明者提交的序列号为11/736,544(以RoyShkedi的名义于2007年4月17日提交的标题为“Targeted televisionadvertisements based on online behavior”)和11/968,117(以Roy Shkedi和Ronen Shlomo的名义于2007年12月31日提交的标题为“Targeted onlineadvertisements based on viewing or interacting with televisionadvertisements”)的美国申请中所公开的方法，这两个申请的全部内容由此通过引用被并入。用于建立这种关联的其他方法在未来可能存在或可能发展。然而该关联(在有或无PII的情况下)产生，在家庭中在计算机访问互联网的过程中所收集或生成的来自在线用户配置文件的信息可以被用来选择定向电视广告，其可以通过与计算机相关联的家庭中的机顶盒来显示。

然而问题仍然存在，因为家庭可能包括多个用户，每个用户独立地访问在线内容和独立地观看电视。基于第一家庭成员的在线用户配置文件的信息所选择的定向广告如果向第二家庭成员显示则可能是浪费的，尤其是对定向广告可能是不适合的或无效的家庭成员。例如，基于广告服务器已经确认爸爸已经检查过他的在线投资帐户而被定向的对投资建议的电视广告如果在女儿观看流行音乐表演时显示在电视上则可能是浪费的，即使广告服务器已确定爸爸的计算机与连接到女儿观看的电视的机顶盒相关联。

因此，希望提供用于增加在相应的用户(即“目标”)观看电视时显示基于在线用户配置文件被定向的电视广告的可能性的系统和方法。

概述

一种自动的计算机实现的方法包括安排与电视节目或频道的显示联合来自动地显示选定电视广告。识别在线用户配置文件与所述电视节目或频道之间的关系，所述关系至少部分地基于来自在线用户配置文件的信息。电视广告至少部分地基于来自在线用户配置文件的信息来选择。选定电视广告通过机顶盒与被识别为涉及所述在线用户配置文件的电视节目或频道联合来显示，所述机顶盒具有与所述在线用户配置文件相关的相应的机顶盒标识符。

当参考附图中示出的和以下书面说明书或所附权利要求中公开的示例性实施方式时，关于显示基于在线用户配置文件被定向的电视广告的目的和优点可能会变得明显。

附图的简要说明

图1示意性地示出了当在线用户配置文件被收集或产生时在在线用户、在线网站和中央广告服务器中间的示例性交互过程。

图2示意性地示出了定向电视广告至用户的机顶盒(STB)的示例性传输。

图3A和图3B示意性地示出了在选定电视节目期间或在选定电视频道上显示定向电视广告的示例性过程。

图4A示意性地示出了与选定电视节目在时间上交错的定向电视广告。图4B和图4C示意性地示出了紧接着在选定电视节目之前或之后显示的定向电视广告。

图5A-5E示意性地示出了与选定电视节目在空间上结合的定向电视广告。

图6A和图6B示意性地示出了常规的广告模型。

图7示意性地示出了示例性的广告模型。

附图中示出的实施方式是示例性的并且不应当解释为限制本公开或所附权利要求的范围。

实施方式的详述

在本公开或所附权利要求中使用的一些术语被定义如下。

电视提供商(TVP)-通过任何合适的传输媒介向订户或用户提供电视服务的实体，包括但不限于同轴电缆、光纤电缆、网络电缆、电话线、卫星传输、VHF或UHF传输、其他空中传输或例如通过移动电话基础设施的无线传输。

互联网服务提供商(ISP；等效于在线访问提供商)-通过任何合适的传输媒介向订户或用户提供在线访问的实体，包括但不限于同轴电缆、光纤电缆、网络电缆、电话线、卫星传输、无线传输(例如，WiMax、WiFi或其它IEEE 802无线协议)或者VHF或UHF传输。在线访问使订户能够访问互联网和其无数的在线网站，或访问互联网的任何未来的网络后继物。。

ISP/TVP-在一些实例中，单个实体(或由单个实体控制的提供商)可以向一个或多个订户或用户提供电视服务和在线访问。这样的实体在本文被称为ISP/TVP。虽然ISP和TVP通过分开的标示方框被示意性地表示在附图中，但是附图旨在涵盖ISP和TVP是独立的实体的实现以及公共的ISP/TVP提供这两项服务的其他实现。

机顶盒(STB)-连接电视和电视信号源的设备。STB接收输入的电视信号，从所接收的信号中提取内容，并将所提取的内容传送到电视以显示给观众。电视信号源可以是一个或多个计算机网络电缆(例如，以太网或其他传输速度电缆)、卫星碟形天线、连接到有线电视系统的同轴电缆，电话线或数字用户线(DSL)、无线网络连接、天线(VHF、UHF、数字或其他)或其他合适的信号源。内容可以包括但不限于视频(其通常可以包括音频部分)、音频、互联网网页、互动游戏或其他内容。STB可以包含或可以不包含专用的电视调谐器。每个STB通常通过相应的TVP被分配某种标识符，例如，以使TVP能够将特定的信号或节目引导到特定的STB，以识别从特定STB接收的请求、命令、查询或答复的源，或用于其他目的。在一些实例中，这种STB标识符可能只对相应的TVP是已知的且不可用于外部通信。如果STB作为信号源连接到互联网(直接地，通过其他设备或通过对应的TVP；只连接到互联网，或者也并联到另一信号源，如有线电视传输基础设施)，那么STB标识符可以包括STB IP地址(即，互联网协议地址)或其的一部分。如果STB连接到互联网和另一信号源，那么STB标识符除了STB IP地址外还可以包括另一信号源所特有的标识符。在一些实例中，STB标识是静态的，而在其他实例中STB标识符是动态的并且可以不时地更改。有时，STB标识符可以包含STB IP地址，而其他时候，它可以是由基础设施公司(如有线电视公司)使用来识别其STB的标识符。

尽管它的名字是这样，STB不需要真正地物理上位于电视机的顶部。根据目前的技术，STB通常定位成物理上相邻于电视机，如在媒体柜或类似物中，但是STB甚至不必位于电视的附近。STB不必真的是盒子。相反，STB可以被实现为例如电路板、集成电路、集成电路组或者物理上与另一“盒子”如电视、电缆或其他连接、计算机或者建筑设备或接线盒集成的软件，软件还有其他功能，或者根本不需容纳在任何“盒子”中。

数字视频录像机(DVR，可选地个人视频录像机或PVR)-在诸如硬盘驱动器的数字存储介质上存储以数字编码格式的视频内容并实现所存储的内容的重放的设备。DVR可以包括连接到电视、STB组件或信号源的独立单元，或者DVR可以包括对计算机编程以执行DVR存储和重放功能的软件。

视频点播(VOD)-允许用户响应于来自用户的请求而选择并浏览从信号源传送的视频内容的系统。通常，所请求的视频内容可以在用户自己选择的时间被浏览并且可以按照用户所期望的被暂停、倒回或快进。VOD系统可以使内容“流出”(实现视频内容的被请求的项目的部分的观看，而其他部分仍然从信号源传送)，或者VOD系统可以“下载”内容并仅在完整的项目从信号源传送后才允许观看。一些VOD系统允许用户通过作为交互电视系统的一部分的网络来选择和观看视频内容。

交互电视(交互TV、iTV、idTV或ITV)-使观众能够与传送到电视的视频内容进行互动的任何电视系统。交互电视可以包括但不限于通过TV“交叉链接”对网站的访问、电子邮件和在线聊天、在线商务或增强型图形(相对于标准电视的贡献)。

互联网协议电视(IPTV)-使用互联网协议(IP)通过计算机网络传送电视内容的系统。对于住宅用户，IPTV经常结合视频点播被提供，并且还可捆绑互联网服务，如互联网接入和IP语音(VoIP)。TV、VoIP和互联网接入的商业捆绑有时在业内被称为“三网合一”。可以添加额外的电信服务(例如，移动语音或数据服务)，产生“四网合一”等等。IPTV通常由宽带服务提供商使用封闭的网络基础设施来提供。IPTV还可以通过互联网或其他可公开访问的计算机网络被提供，在这种情况下，它可以被称为网络TV或互联网上的TV。IPTV还可以用于通过公司LAN或其它商业网络来传送视频或其他内容。

在线用户接口设备-用于访问诸如互联网的远程网络的任何用户接口设备，包括但不限于蜂窝电话或移动手机、个人数字助理(PDA)或联网计算机(台式机、工作站、笔记本电脑、便捷式电脑或其他)。

在线访问设备-用于将在线用户接口设备连接到诸如互联网的远程网络的任何设备，包括但不限于调制解调器、有线或无线路由器、无线接入点、有线网络适配器(例如，以太网适配器)、无线网络适配器(例如，IEEE 802.11、ED-VO、EDGE、HSPA、CDMA、GSM或其他)或基于光纤的网络适配器(例如，网络接口单元或光网络终端)。不同类型的在线访问设备可以且有时被合并到单个单元(例如，也用作LAN的路由器的调制解调器)中。在线用户接口设备和在线访问设备可以且有时被合并到单个单元(例如，具有内置以太网适配器、无线适配器或调制解调器的计算机)中。每个在线访问设备在互联网上通常通过互联网协议地址(即，IP地址；目前，在IPv4下，IP地址包括四个数字的序列，每个数字范围从0到255，即，32位地址；最后，在IPv6下，IP地址将包括128位地址)来识别。通过互联网的数据的每次传输包括使所传输的数据能够到达其预定目的地的目的IP地址。在一些实例中，在线设备具有静态IP地址，而在其他较常见的实例中，在线访问设备具有动态的且不时变化的IP地址。虽然IP地址在本文被提到用于使通过互联网传输的数据能够到达其预定目的地，但是这一术语旨在包含任何在功能上等效的在线访问设备标识符，其用于通过互联网或通过任何未来的后继网络将这样传输的数据路由到其预定目的地。例如，在IPv6下，将采用128位地址。以下描述在线访问标识符的不同实例，包括包含IP地址或其一部分的那些标识符。

用户(等同于订户或观众)-在家庭、办公室、企业、或者由在线访问提供商或电视服务提供商服务的其他网站或机构中在传送终端点接收在线访问或电视服务的人。多个用户可以位于单个网站或机构。电视广告或节目可以显示在给定用户的一台电视机或多台电视机上；同样，在线访问或广告传送可以涉及用户的一台或多台计算机或其他在线接口设备。在一些实例中，具有多个物理位置的企业可以由单独的在线或电视服务来服务，但在其他实例中，企业可以具有将所提供的服务扩展到多个物理位置的内部LAN或WAN。此外，一些计算机和电视机是便携式的，并且可以访问从远程地点提供的服务。因此，在这种实例中，术语“用户”用来指接收所提供的服务并且不需要固定或单个位置的人。

用户配置文件-有关在线访问或电视服务的特定用户的信息。配置文件信息可以是人口统计的，可以基于用户的所观察到的在线或电视相关的活动或行为，或者可以基于由用户提供的或关于用户报告的公布的信息。配置文件信息可以是明确的(例如，公布的或报告的)或隐含的(例如，基于配置文件中的其他信息推断的)。如果用户配置文件包括仅通过那些媒介中的一个收集或生成的信息，那么它可以适当地被称为在线用户配置文件或电视用户配置文件。用户配置文件可以由一个或多个源(即，配置文件提供商，见下文)收集或生成。用户配置文件可以在本地存储在用户的计算机或机顶盒(例如浏览器cookie)上或远程地存储在一个或多个服务器、广告服务器或在线网站上，或存储在那些部件的不同组合上。单个实体可以控制这样的多个位置，或单独的实体可以分开地控制这些位置中的不同的位置。配置文件的各个部分可以用任何合适的方式通过每个部分包括或涉及共同的用户名、IP地址或其他在线访问标识符、或者用户计算机上放置的cookie或标记来彼此链接或关联。不论存储的方式和位置(本地或远程、单个位置或分布式，单个或多个实体控制)如何，与给定用户相关的配置文件信息的总体可以统称为“用户配置文件。”

行为定向-特定的广告到用户的传送，广告基于用户的活动被选择，用户的活动通常是最近的活动，包括但不限于：用户进行的在线或基于电视的搜索；用户在线或在电视上浏览或以其他方式访问的内容；用户浏览、点击、交互、或以其他方式访问的在线或电视广告；用户在线或者通过电视进行的购物或采购；以及任何其他形式的先前的用户在线或电视活动。

中央广告服务器(CAS)-管理广告(电视或在线)到在线网站的访问者或电视节目的观众的传送的计算机服务器。本地广告服务器通常可以由单个发行商运行以将广告提供给该发行商的网站的访问者或电视节目的观众，或者由单个广告客户运行以将广告提供到广告客户在各种网站或电视节目上获得的广告空间。第三方或远程广告服务器通常被远程地定位，并且将不同广告客户的广告传送至多个发行商的网站的访问者或节目的观众。远程广告服务器充当用于传送广告、使广告客户和发行商能够跟踪他们的在线或电视广告的分布并从一个位置控制他们的广告在整个互联网或电视系统中的循环和分布的中心渠道。这些广告可以存储在CAS上用于以后传送，可传输到CAS并且然后在接收到广告请求时从CAS传送，或者可以响应于由CAS接收并路由的广告请求从另一源传送。第三方广告服务器的实例包括用于发行商中央广告服务器的DoubleClick的DART(也称为DFP)和用于广告客户中央广告服务器的DoubleClick的DART(也称为DFA)。在一些情况中，CAS可以由TVP、ISP、STB提供商或调制解调器提供商、在线内容提供商、配置文件聚合器、配置文件分配器、广告经纪人、广告网络、广告交换、广告代理、在线广告客户、媒体购买公司、TV广告客户、TV广告空间所有者、或TV内容提供商、这些实体中的任一个的代表或代理或者其他实体拥有或使用。在一些实例中，CAS将独立于ISP或TVP操作。

配置文件提供商-具有或收集用于使广告定向的配置文件信息的实体。在这里的背景下，配置文件提供商通常与CAS合作，CAS从配置文件提供商接收用在定向电视或在线广告中的全部或部分配置文件信息。从在线或电视活动得到的用户配置文件信息可以包括例如观察到的用户访问互联网的在线行为(例如，浏览或访问的所浏览的在线内容，所执行的在线搜索，所进行的在线购买或这样的行为的时间和日期)、观察到的电视观众的观看或互动行为(例如，所观看的电视节目或者广告，对互动节目或广告的反应，或这样的行为的时间和日期)、或从互联网用户或电视观众收集的人口统计信息。

配置文件提供商的实例可包括但不限于拥有或使用下列项的任何实体：(1)所访问的互联网网站服务器；(2)通过在线访问设备(如调制解调器或路由器)直接或间接地(例如，通过重定向)传送针对在线用户接口设备(如计算机或其他在线接口设备)的内容、图像、音频、视频、文本或任何组合的服务器；(3)通过机顶盒传送针对电视的内容、图像、音频、视频、文本或任何组合的服务器；(4)通过在线访问设备将广告传送到在线用户接口设备的广告服务器；(5)通过机顶盒将电视广告传送到电视的广告服务器；(6)记录从用户在线接口设备进行的活动如点击广告或广告的链接、浏览广告、点击特定内容的链接、搜索、请求产品信息、接收特定内容、购买产品、进行电话呼叫或任何其他选择的并且可定义的用户活动的服务器；(7)记录通过用户的电视进行的活动例如点击广告或广告的链接、浏览广告、点击特定内容的链接、请求产品信息、接收特定内容、购买产品或任何其他选择的并且可定义的用户活动的服务器；或者(8)便于代表用户的即时消息或任何其他类型的通信的服务器。

配置文件提供商的另一实例是：(9)赞助并可以访问位于用户的计算机或其他在线用户接口设备上或在可以观察用户的在线或电视活动(得到用户的允许)的用户机顶盒上的程序如浏览器工具栏或桌面搜索软件的公司。配置文件提供商广义上可以是：(10)能够收集行为配置文件(观察到的在线活动或观察到的浏览或浏览相关的活动)或人口统计配置文件(由用户提供)的任何实体(包括ISP、TVP或ISP/TVP)，这些配置文件通常包括当配置文件被观察或被收集时所使用的设备标识符(例如，机顶盒标识符或在线访问标识符)，以及当配置文件被观察或被收集时的日期和时间，而不考虑实体是否直接通过接触用户的计算机或电视或间接地从另一实体如在这段或前面的段中列出的那些实体收集了给定的配置文件。在一些情况下，用户的在线或浏览活动将导致在电视(通过机顶盒)或在线用户接口设备(通过在线访问设备)与配置文件提供商之间的直接接触，例如，如果配置文件提供商是在线商务网站，用户在该网站进行购买，且在线商务网站为该用户生成配置文件。在其他实例中，可能没有配置文件提供商和用户之间的直接接触，例如，如果用户在在线商务网站进行购买，在线商务网站又向配置文件提供商报告有关用户的信息。在一些情况下，此外，配置文件提供商还可以拥有或另外控制CAS，在这种情况下，用户配置文件可能对CAS是立即可用的，而无需单独实体之间的传输。

由配置文件提供商提供给CAS的配置文件或部分配置文件可以包含任何数量的配置文件信息，例如在一个实例中，只是在线访问IP地址或机顶盒IP地址或在人的配置文件被收集时由这个人使用的其他STB标识符以及配置文件提供商的身份。该配置文件可以包括例如配置文件标识符或配置文件名称、用户名或登录ID；该配置文件可以被参考或包含在放置在用户的STB或在线用户接口设备上的cookie或标签内。IP地址可以由配置文件提供商本身提供或当用户从事任何在线或电视活动或提供一项人口统计信息时可以通过CAS获得，并通过配置文件提供商被重定向到CAS。如果多个机顶盒标识符或在线访问标识符(如IP地址)随时间变化，那么这些标识符可以与单个用户配置文件关联。在另一实例中，配置文件可以更加广泛，并可包括人口统计或行为信息，如广泛的浏览历史、购物或购买历史、所浏览的内容或节目、以及有关用户特征或用户的活动的其他信息。在一些实例中，配置文件包括PII；在其他实例中，它不包括PII。虽然配置文件提供商是实体，但是被归功于配置文件提供商的许多或大多数的行动实际上由在配置文件提供商的管理控制下的设备如计算机、服务器、在那些计算机或服务器上运行的软件、网络连接硬件或软件或者其他设备执行。这样的行动可以仍然被特征化为“由配置文件提供商”执行，不管是自动地、半自动地还是手工地执行。

个人可识别信息(PII)-可以被用来识别特定的人的信息，包括但不限于：姓名、社会安全号码(SSN)、出生日期、街道地址、电子邮件地址、静态IP地址(如果有的话)、电话号码(家庭、工作、无线)、财务账户号码(银行帐户、信用卡帐户或任何其他财务数据)、驾驶执照号码、汽车登记号码、汽车牌照号码、面部照片、指纹、笔迹或签名或者可以帮助识别特定的人的任何其他信息。

非个人可识别信息(非PII)-关于人的通常不能用来特别识别那个人的信息，包括但不限于：居住的城市、州或国家、年龄、性别、种族、民族、学校或工作场所(如足够大)、工资或收入、爱好、动态分配的IP地址、所访问的在线网站、所进行的在线搜索或对了解一个人有用的但是不单独允许知道识别这个特定的人的信息的其他信息。

Cookie-由服务器放置在用户的计算机上的文本文件，该服务器也使用浏览器软件将内容提供到用户的计算机。cookie通常可以仅被在与最初放置cookie的服务器一样的互联网域下操作的服务器读取或修改。cookie文件可以用来识别已经接触相同域的计算机，并且也可以用来存储关于该计算机的用户的PII或非PII。在第一实例中，cookie可以由计算机用户存储非PII，例如在网站进行的前面的搜索或者在网站浏览或访问的页面。在第二实例中，cookie可以用于存储用户访问网站使用的用户名、用户自定义的偏好或者各种PII段。cookie文件也可以通过位于用户的计算机上的软件来创建、修改或删除。

电视广告(TV广告)-全屏幕视频广告、部分屏幕视频广告、横幅广告、文本广告、音频广告或适于传送至电视机并且通过电视机视觉或听觉显示的任何其他形式的广告。

如图1中示意性所示的，在线用户使用计算机34和调制解调器32通过用户的互联网服务提供商(ISP)22访问互联网10。当用户从事各种在线活动时，在线用户配置文件由一个或多个配置文件提供商(例如，中央广告服务器(CAS)40或在线网站50的所有者或控制器)收集或生成。该在线用户配置文件可以包含有关用户的人口统计信息，可以包括有关用户的在线行为的信息，或者可以包括由用户提供的或有关用户的在线公布的信息。配置文件信息的这些类别可以重叠。

人口统计信息的实例可以包括但不限于：年龄、性别、种族、民族、宗教、教育程度、收入、债务水平、信用报告条目、工作或职业、就业状况、雇主、婚姻状况、父母状况、住宅所有人或出租人或地理位置。行为信息的实例可以包括但不限于：所浏览或访问的在线内容、所执行的在线搜索、所进行的在线采购或者这样的行为的时间和日期。公布的信息的实例可以包括但不限于：用户公布的在业余爱好、社交或休闲活动、职业或副业或者特定主题领域中的兴趣。配置文件可以包含或不包含个人可识别信息。

在线用户配置文件中的信息可以通过征求来自用户的信息、通过跟踪或记录用户的在线活动或通过基于所征求、跟踪或记录的信息的推断来获得或生成。

在线用户配置文件信息可以在本地存储在用户的计算机上(例如，作为cookies)或远程地(例如，在一个或多个服务器、广告服务器或在线网站上)存储。在一些实例中，整个在线用户配置文件可以存储在单个位置，而在其他实例中，在线用户配置文件信息可以分布在多个位置上。单个实体可以控制这样的多个位置，或单独的实体可以分开地控制不同的位置。

来自在线用户配置文件的信息可以用于选择用于当在线用户观看电视时显示给该用户的定向电视广告。

需要在线用户配置文件与相应的机顶盒(用户通过其接收任何合适类型的电视服务，如有线电视、IPTV、VOD)之间的关联来使定向电视广告能够传送或传输到在用户位置处的电视(如在图2中的)。这样的关联可以通过任何合适的方式建立或提供，包括在上面引用的、并入的序列号为11/736,544和11/968,117的申请中所公开的那些关联。

在一个实例中，在线用户配置文件和机顶盒标识符通过每个与同样的相应在线访问标识符(例如，调制解调器、网络适配器、路由器或者其他在线访问设备或用户接口设备的IP地址或其一部分)相关来关联。在一个实现中，在线访问标识符和机顶盒标识可以通过在线访问标识符被参考或包含于在线用户配置文件中来关联。在另一实现中，在线访问标识符和第一机顶盒标识符可以在数据库中被关联。在线用户配置文件和机顶盒标识符可以根据需要、期望或要求在采用或不采用有关用户的个人可识别信息的情况下被关联。

在另一实例中，在线用户配置文件至少部分地起源于在线用户接口设备(如计算机)，并且在线用户配置文件和机顶盒标识符通过机顶盒和在线用户接口设备连接到公共局域网(LAN)来关联。在一个这样的布置中，对应于机顶盒的在线访问标识符和对应于用户接口设备的在线访问标识符是相同的(例如，根据IPv4将LAN连接至互联网的调制解调器的32位IP地址；如图1和图2所示的)。在另一这样的布置中，对应于机顶盒的在线访问标识符和对应于用户接口设备的在线访问标识符共享它们各自的在线访问标识符的公共部分(例如，它们共享根据IPv6使用的它们各自的128位IP地址的前64位)。其他这样的公共LAN布置可以被采用。虽然在图1和图2中示出了调制解调器32和STB 36之间的连接，但是这样的连接不需要存在于每一实现中，包括在前面的段中所描述的那些实现。

定向电视广告可以从任何合适的实体(例如，如图2所示的通过TVP24从CAS 40，通过ISP 22从CAS 40，从在线网站50，或从另一服务器、广告服务器或在线网站)传送或传输到用户的机顶盒(STB)36。选择定向电视广告的实体可以显示广告或安排广告的显示，或使另一实体显示广告或安排广告的显示。这些行动可以包括传输选定电视广告，传输选定电视广告的标题或其他标识符，将在线用户重定向到广告服务器，或传输用于识别、定位或显示选定电视广告的指令或其他信息。

定向电视广告可以在它将要被显示时被传输或被传送到STB 32，或者它也可以在显示和存储在STB 32或数字视频录像机(DVR，未示出)中之前被传输和传送。定向电视广告通过STB 32显示在电视机38或其他合适的电视显示设备上。

增加当用户——特别是其在线用户配置文件使定向电视广告被选择的同一人——正在观看电视时显示定向电视广告的可能性是合乎需要的。如果在不同的第二用户正观看电视时显示基于第一用户的在线用户配置文件的定向电视广告，那么该定向电视广告更可能是浪费的或无效的。

当预定目标(即，用户)正观看电视时显示定向电视广告的可能性可以通过与特定电视节目或频道联合来显示定向电视广告来增加，该特定电视节目或频道与定向广告一样至少部分地基于来自在线用户配置文件的信息来选择或另外涉及该配置文件中的信息。用户更可能看到针对该用户的电视广告(基于该用户的在线配置文件)，如果与同样根据用户的配置文件选择的或另外涉及用户的配置文件的电视节目或频道联合而被显示。

在线用户配置文件中的任何类型的信息可以被认为识别配置文件与电视节目或频道之间的关系以用于传送定向电视广告，包括上面给出的实例。如已经陈述的，用于选择电视节目或使在线用户配置文件与电视节目有联系的来自在线用户配置文件的信息可以是人口统计的、行为的(即，基于观察到的在线活动)、由用户公布的或关于用户的、或者两种或多种这类配置文件信息的任何组合。

在线用户配置文件和电视节目或频道之间的、基于该配置文件中的信息识别的关系的具体实施例可以包括但不限于：

(1)识别旅游节目或旅游频道和包括用户访问在线旅游网站的历史的在线用户配置文件之间的关系；

(2)如果在线用户配置文件包括关于用户已在线购买体育赛事的门票的信息，那么选择体育节目、电视体育赛事或体育频道；

(3)如果在线用户配置文件指示用户已购买(在线)或下载音乐，那么选择音乐节目、电视演唱会或音乐频道(也许是特殊类型)；

(4)使有关婚礼的电视节目与在线用户配置文件有联系，在线用户配置文件包括在线婚礼注册处的登记信息或包括有关访问婚礼相关的在线网站或内容的信息；

(5)如果在线用户配置文件包括在线经纪人的登记信息，包括在线浏览金融新闻的历史或包括有关在线访问个人股票证券网页的信息，那么选择金融新闻节目或频道；

(6)如果在线用户配置文件包括待售房屋的在线搜索信息，那么选择房地产节目或频道；

(7)如果在线用户配置文件包括报纸的在线版的订阅信息或包括在线浏览报纸内容的历史，那么选择电视新闻节目或频道；

(8)识别集中于健康问题的电视节目和包括指示用户在线浏览健康相关的内容的信息的在线用户配置文件之间的关系；

(9)如果在线用户配置文件中的信息指示用户是28岁的男性，那么选择体育节目；

(10)如果在线用户配置文件中的信息指示用户是33岁的呆在家中的母亲，那么选择日间肥皂剧；

(11)使经典的黑白电影与指示用户的年龄在70岁以上的在线用户配置文件相关；

(12)如果在线用户配置文件包括在社会联网在线网站上将“骑马”列为用户爱好的指示，那么选择集中于马或其他动物的电视节目；或者

(13)使乡村音乐节目与指示用户是方块舞在线论坛的注册会员的在线用户配置文件有联系。

在前八个实施例中，电视节目涉及来自在线用户配置文件的行为信息，或基于来自在线用户配置文件的行为信息来选择；在下面的三个实施例中，电视节目涉及来自在线用户配置文件的人口统计信息，或基于来自在线用户配置文件的人口统计信息来选择；在最后两个实施例中，电视节目涉及用户在线公布的兴趣，或基于用户在线公布的兴趣来选择。

给定的实例用来在各种类别的属性或特征而不是特定的定点(cut-off)中代表节目或广告选择的类型的实例。例如，年龄可被任意选择并且可以变化为不同的特定年龄或年龄范围，以及示例性兴趣和爱好是任意的且对正达到的目的不是首要的。这对于在本文其他地方给出的实例同样适用。

无论采用来自在线用户配置文件的什么信息，该信息都可以被用来识别在线配置文件和适于向用户显示定向电视广告的特定电视节目或频道之间的关系。图3A的流程图示意性地示出了这样的过程的一个实例；步骤的顺序是说明性的并且可以根据需要或需求变化。

定向电视广告和电视节目都是基于在线用户配置文件中的信息来选择的，并且通过与该在线配置文件相关的机顶盒显示。图3B示出了该过程的示例性变化。识别在通过机顶盒观看的电视节目和与机顶盒相关的在线用户配置文件之间的关系。根据该在线用户配置文件中的信息，定向电视广告被选择，并通过机顶盒与有关的电视节目的显示联合来显示。在任一情况中(和其他实例中)，定向电视广告可以自动地与基于在线用户配置文件而选择的或另外涉及在线用户配置文件的电视节目或频道的显示(通过用户的机顶盒)联合来显示。

在示例性实现中，通过用户的机顶盒观看的电视节目(在广播、单播或记录的重放期间；通过有线电视、IPIV、VOD、基于互联网的源或其他合适的源)可以被监控，以及如图3A所示的已被选择的节目(即，基于与机顶盒相关的在线配置文件)可以被识别。这种监控可以通过机顶盒在本地完成，通过机顶盒将其活动报告给的服务器远程地来完成，通过将电视节目传送至机顶盒的服务器远程地来完成，或者通过其他适当的布置来完成。

一旦节目被这样识别，无论是提前还是实时地被选择的定向电视广告都可以通过传送节目的服务器、通过机顶盒或通过为此目的构造和连接的另一台服务器插入到所识别的、选定的电视节目中。

在另一示例性实现中，如图3B所示，在通过机顶盒观看的一个、几个、多个或所有电视节目的每个和与机顶盒相关的多个在线用户配置文件的对应一个之间的关系可基于每个节目的性质和多个在线配置文件中的信息来识别。基于每个在线配置文件中的信息选择的定向电视广告可以联合与相应的配置文件这样匹配(即，有关)的每个电视节目来显示。

用于选择定向广告的来自在线用户配置文件的信息可以但不需要与涉及电视节目的来自在线用户配置文件的信息(除了从同一用户的在线配置文件产生)有任何关联或联系。

此外，广告选择和节目关系可以基于在线用户配置文件信息的相同类型(例如，都是人口统计的、都是行为的或都是公布的)或不同类型(例如，一个是人口统计的而另一个是行为的)的配置文件信息。在广告选择和节目关系彼此关联的实施例中，体育精彩节目可以被选择为用于显示棒球纪念品的电视广告，节目关系和广告选择都是基于用户对棒球名人堂的早期在线搜索。在广告选择和节目关系没有联系(除了由相同配置文件引起)的实施例中，烹饪节目可以被识别为涉及用户对食谱的早期在线搜索，以及基于用户是家庭收入超过80,000美元/年的40岁的女性选择的化妆品广告可以与该相关的烹饪节目一起显示。

在一个实施例中，第一用户在线搜索汽车保险，以及相应的在线用户配置文件还指示用户是读了一年大学赚有18,000美元/年的23岁的男性。示例性方法允许在MTV上的一集“The Real World”(基于第一用户的人口统计信息来选择)期间通过第一个用户的机顶盒显示汽车保险(基于第一用户的在线行为来选择)的电视广告。在同样的示例性方法下，是23岁的男性、读了一年大学、赚有18,000美元/年但在在线旅游网站浏览了特定的旅游目的地的第二用户可以收到兜售到目的地的航班或目的地处的酒店的电视广告(基于第二用户的在线行为来选择，第二用户的在线行为不同于第一用户的在线行为)，该电视广告也在通过第二用户的机顶盒放映的一集“The Real World”(基于第二用户的人口统计信息来选择，第二用户的人口统计信息恰好匹配第一用户的人口统计信息)期间被显示。

在另一实施例中，第一用户在线搜索80年代摇滚乐队主演的演唱会门票，并且相应的在线用户配置文件还指示用户是45岁的男性，具有博士学位，并赚有170,000美元/年。示例性方法允许通过该第一用户的机顶盒在“Discovery Channel”或“BBC America”上的电视节目(被识别为与第一用户的人口统计信息相关)期间显示特定类型的音乐合辑的电视广告(基于第一用户的在线行为来选择)。如果第二用户恰好在线搜索相同的演唱会门票，但是相应的第二在线用户配置文件指示第二用户是具有副学士学位和年收入为32,000美元的37岁的女性，在相同的示例性方法下，音乐合辑的同一广告(基于第二用户的在线行为来选择，第二用户的在线行为在这个方面恰好匹配第一用户的在线行为)可以在通过第二用户的机顶盒放映的“Survivor”节目(被识别为与第二用户的不同人口统计信息相关)期间显示。

在另一实施例中，第一用户在线搜索汽车并(不一定在相同的在线时段)从网上书店购买了一些推理小说。同一家庭(或其他共同的物理位置)的第二用户浏览医疗信息网站(可能在与第一用户的搜索不同的时间)并浏览有关内战战场的一个或多个在线网站(不一定在与第二用户浏览医疗信息网站时相同的在线时段)。

这两个用户可以通过不同的计算机的使用或通过同一台计算机上不同用户帐户或用户ID的使用而具有不同的在线用户配置文件。如果单个家庭(或其他单个物理位置)中的两个用户共用公共的在线访问IP地址或其他类似的在线访问标识符(例如，通过共用一台计算机、调制解调器或路由器)，然而他们的配置文件可以是不同的并可通过不同的配置文件标识符(例如，不同的浏览器cookie，其中之一与每个配置文件相关联)来区分。如果这两个用户具有不同的在线访问标识符(例如，在IPv6实现中不同的IP地址或其部分)，那么可以通过不同的配置文件标识符或通过不同的在线访问标识符来区分他们各自的配置文件。

根据那些不同的配置文件(都与机顶盒标识符相关联)，示例性方法可引起下列电视广告的显示：(a)通过机顶盒在一集“CSI”或其他类似的犯罪片的重播期间(都基于第一用户的在线配置文件来选择)汽车的电视广告，以及(b)通过同一机顶盒(或不同的机顶盒，但也位于用户的公共物理位置处，并且也与在线用户配置文件相关)在“History Channel”的重播期间(都基于第二用户的在线配置文件来选择)健康保险计划的电视广告。

在另一实施例中，与机顶盒相关的一个在线用户配置文件对应于47岁的女性，其(1)定期访问纽约时报的在线网站并做每日的纵横字谜，(2)在线购买鞋子，并(3)加入了瑜伽的在线讨论群。同一个家庭中的第二在线用户配置文件对应于19岁的男性，其(4)定期访问在线视频游戏网站并(5)加入了重金属乐队的网上歌迷俱乐部。如果家庭中的机顶盒(并且与两个在线配置文件都相关)检测到游戏节目如“Jeopardy”的观看，则显示对鞋或瑜伽课的定向电视广告，因为“Jeopardy”涉及第一在线用户配置文件中的信息，并且广告基于第一在线用户配置文件中的信息来选择。另一方面，如果机顶盒检测到MTV上的音乐视频的观看，则显示对计算机设备或视频游戏软件的定向电视广告，因为MTV频道涉及第二在线用户配置文件中的信息，并且不同的广告基于第二在线用户配置文件中的信息来选择。

电视节目与在线用户配置文件之间的关系的识别可在收看每个电视节目时实时进行，或者可提前进行。如果提前进行，可以在与机顶盒相关的每个配置文件和(a)包含在该用户已经订阅的TV服务中的所有TV频道中的所有电视节目，或(b)只有基于以前通过机顶盒观看的节目的历史(在任何期望的时间段内记录或以任何期望的时间间隔刷新的这样的历史)而选择的那些节目之间进行这样的匹配(即，关系的识别)。

电视节目和在线用户配置文件的匹配可在本地通过机顶盒执行，或者可以通过为此目的构造并连接的远程服务器(可能是也向机顶盒传送电视节目或电视广告的服务器)执行。关于电视节目和在线用户配置文件的匹配的信息可以在本地存储在机顶盒上，或者可以存储在为此目的构造并连接的远程服务器(可能是也向机顶盒传送电视节目或电视广告的服务器)上。

所收看的每个节目可以匹配与机顶盒相关的在线用户配置文件，或者只有足够好地匹配在线配置文件的那些节目才与机顶盒相关。每个匹配的节目可以只匹配与给定的机顶盒相关的单个在线用户配置文件，或者可以匹配与该机顶盒相关的多个足够好地匹配的配置文件。可以采用任何合适的定量或定性标准用于确定电视节目和在线用户配置文件何时是“足够好地匹配。”

在一个示例性实现中，可以分析电视节目，以识别它们的特征(例如，它们的主题、关键字或类别)以及节目观看人群的平均特征(例如，人口统计、爱好或兴趣)，以根据在线配置文件中的公共变量(如果有)以及电视节目的特征或电视节目的观众的平均特征来允许给定的电视节目与在线配置文件的更好匹配。

例如，假设给定用户的在线配置文件将该用户识别为喜欢职业摔跤的70岁的女性(根据她经常在线阅读有关职业摔跤比赛的新闻而这样确定)。TV摔跤节目具有主要在18-34岁之间的男性以及一些25-40岁之间的女性的平均人口统计。尽管事实是摔跤节目的平均统计并不匹配在线用户配置文件的人体统计，然而在此实现中摔跤节目的主题(即，“摔跤”)和第一用户的兴趣(即，还是“摔跤”)的匹配将足以选择TV摔跤节目用于定向TV广告到计算机用户(即，70岁的女性)的传送。

在扩展的示例性实现中，不仅根据包含在节目中的一个或几个主题而且还根据构成该节目的每个单独的场景或片段来对TV节目进行描述或分类。如果广告在特定的场景或片段在TV屏幕上显示期间或与特定的场景或片段在TV屏幕上显示的时间相邻的时间显示，那么这种分类增加了基于在线配置文件识别正确的TV观众的可能性。例如，超级杯赛的中场表演可能吸引与比赛的第一个四分之一场不同类型的观众，而比赛的第一个四分之一场又可能吸引与比赛的第四个四分之一场不同的类型的观众。在这段中所描述的扩展实现允许基于与STB相关的在线用户配置文件和TV节目的不同场景或片段的特征的匹配程度来在给定电视节目的不同场景或片段内不同地选择电视广告。

如上述实例所示的，基于在线用户配置文件中的信息对定向显示选择的电视广告可以直接或可以不直接涉及该配置文件的信息。在不同的情况下，配置文件和选定广告之间的关系可以是直接的(例如，在线搜索特定音乐会的门票，获得该音乐会的定向电视广告)、间接的(例如，在线浏览迪斯尼网站，获得Anaheim酒店的定向电视广告)、一般行为的(例如，在线浏览狩猎网站，获得啤酒的定向电视广告)、或严格地人口统计的(例如，50岁的女性，获得抗皱霜的定向电视广告)。类似地，在配置文件和电视节目或频道之间识别的关系可能是直接的(例如，在线浏览迪斯尼网站，在迪斯尼节目期间或迪斯尼频道上获得定向电视广告)、间接的(例如，在线搜索特定演唱会门票，在同一类型的音乐节目期间获得定向电视广告)、一般行为的(例如，在线购买电动工具，在纳斯卡赛车电视节目期间获得定向电视广告)，或严格地人口统计的(例如，25岁的女性，在“The Gilmore Girls”期间获得定向电视广告)。

所公开的系统和方法也提供用于传送可能被认为“反直觉”的定向电视广告的机会。例如，经常参加有关职业摔跤的在线论坛的70岁退休钢琴演奏家可以在通过她的机顶盒放映的“WWE Raw”节目期间被显示给古典音乐表演或录音的广告-通常不使用更传统的广告模式被利用或甚至考虑的广告机会。

上述实施例示出了从更常规的广告模式的偏离。如图6A示意性所示的，广告的常规手工选择通常以电视广告和该电视广告所预期的观众群体的平均人口统计配置文件开始。然后电视节目被选择为用于基于收看节目的观众群体的平均人口统计配置文件来显示广告。

另外，如图6B示意性所示的，广告的常规手工选择可能在一些情况下以电视节目和该节目的观众的平均人口统计开始。电视广告被选择为用于与基于该电视广告所预期的观众群体的平均人口统计配置文件的节目一起显示。在这任一情况下，人口统计信息(即，平均人口统计配置文件)适用于观众群体并仅作为电视广告和与其一起显示的电视节目之间的中间环节。

明显相反，本文所公开的实施例利用(a)个人用户/观众的在线配置文件，和(b)电视节目和在线配置文件之间的关系的识别，其中通过与个人用户的配置文件相关的STB知道哪个相关的电视节目在某个给定的时间被观看(如图7示意性所示的)。定向电视广告根据在线配置文件被选择，并通过相关的STB与电视节目(即，与配置文件相关)一起显示。如图7中的双箭头所指示的，当注意根据在线配置文件中的信息识别关系时，在线配置文件或电视节目都可以作为出发点。

可以通过多种方式实现与涉及在线用户配置文件的电视节目或频道联合的定向电视广告的显示。在一个实例中，定向电视广告104可以与相关电视节目102在时间上交错地播放(图4A)，或者紧接着在相关电视节目102之前或之后播放(图4B和4C)，或者它可以与相关电视节目102在空间上结合来在电视屏幕99上播放(例如，如图5A和5B所示的重叠，或如图5C-5E所示的并置)。相关电视节目102也可以或可以不包括其他在时间上交错或在空间上结合的广告(未显示)。可以紧接着在相关节目之前的电视节目的后面部分期间或紧接着在相关节目之后的电视节目的开始部分期间显示选定电视广告。在那些实例的任一个中，定向电视广告可以紧接着在相关电视节目的广播显示之前、期间或之后显示，或者紧接着在相关电视节目的延迟显示之前、期间或之后显示(例如通过记录并随后观看DVR或通过视频点播系统)。

如果广告服务器选择与涉及在线用户配置文件的或基于在线用户配置文件来选择的电视频道联合来显示定向电视广告(与这样选择的或相关的节目相反)，那么可以根据不同的实施方式，(a)在选定的或相关的频道上播放任何节目期间，或(b)只在该频道上的某些节目期间，以上述任一方式播放定向广告。

在与基于在线配置文件而最初选择的或另外涉及在线配置文件的电视节目“联合”来显示选定电视广告的另一实施例中，电视节目可以用作用于识别在线配置文件和其他不同的电视节目之间的关系的“锚”或出发点。例如，这可以通过在选定或另外地相关的节目的显示期间经由机顶盒监控电视观看行为来进行。在示例性实现中，在通过机顶盒显示最初选定的节目期间，检测到第一节目和第二不同的节目之间的重复的频道切换。在线配置文件和第二节目之间的关系可基于在第一节目期间所观察到的频道切换行为来识别，并且基于在线配置文件选择的定向广告可与第二节目一起显示。

在另一示例性实现中，可以检测到在第一节目期间在线节目指南的咨询(也许重复)以浏览第二不同节目的项目，在此基础上可以识别在线配置文件和第二节目之间的关系，且基于在线配置文件选择的定向广告可与第二节目一起显示。

在那些实施例的任一个中，为了增加在线配置文件指示对第一TV节目的兴趣(与加入第一用户收看第一TV节目的另一个人相反)的同一用户对第二节目展示兴趣的可能性，第二节目的特征和第二节目的观众的平均特征可以与在线配置文件比较，以识别足够的匹配。基于在第一相关节目期间所观察到的电视观看行为，可以实现涉及用于识别其他节目和在线配置文件之间的关系的在线配置文件的第一节目的其他实施例。

上述实例虽然有点多，但是只描述所公开的系统和方式的几个实例，并且应认识到，各种特别讨论的实施方式属于涉及定向电视广告的实施方式的广泛类别，定向电视广告(a)基于在线用户配置文件中的行为、人口统计或公布的信息来选择，以及(b)联合电视节目或电视频道来显示，该电视节目或电视频道涉及在线用户配置文件中的行为、人口统计或公开的信息，或基于在线用户配置文件中的行为、人口统计或公开信息来选择。无数其他的实施例、情况和变化存在于实施方式的这种更广泛公开的类别的范围内，而不管本文没有特别阐述所有这样的实施例。

在任一所公开的实现中，每个必要的步骤可以由单个实体(如配置文件提供商)或以多个不同实体的协作(等效地，通过由单个实体或多个计算机系统控制的计算机系统，每个计算机系统由不同实体控制)执行。例如，用于选择电视节目的在线用户配置文件信息可以通过由一个实体控制的在线网站来收集，而用于选择定向广告的在线用户配置文件信息可以通过由另一实体控制的广告服务器来收集。

其他具体的实例包括但不限于：(a)单个实体可以提供在线用户配置文件的至少一部分，基于在线用户配置文件选择定向电视广告，基于在线用户配置文件选择电视节目，并安排与选定节目联合的选定广告的显示；(b)第一实体可以基于由第二实体提供的在线用户配置文件信息选择定向电视广告，基于由第三实体提供的在线用户配置文件信息选择电视节目，并安排与选定节目联合的选定广告的显示；(c)第一实体可以基于在线用户配置文件选择定向电视广告，第二实体可以基于该在线用户配置文件选择电视节目，并且第二实体可以安排与选定节目联合的选定广告的显示；或者(d)第一实体可以基于在线用户配置文件选择定向电视广告，第二实体可以基于该在线用户配置文件选择电视节目，第二实体可以安排选定广告和选定节目到电视供应商的传输，以及电视供应商可以安排与选定节目联合的选定广告的显示。无数其他情况可以被实现。

在包括定向电视广告的传送的任一实例中，那些电视广告可以由各种源或实体提供。上面所引用的并入的序列号为11/736,544和11/968,117的申请公开了用于定向电视广告的各种源的实例。

在所公开的实现的任一个中，收益可以产生并且以多种方式分布于所涉及的实体中间。上面所引用的并入的序列号为11/736,544和11/968,117的申请公开了各种实例，包括包含对实现电视广告的定向而补偿配置文件提供商的特征。

本文所公开的系统和方法可被实现为通用或专用计算机或通过软件编程的其他可编程的硬件设备、或者实现为通过硬接线“编程”的硬件或设备、或者两者的组合。计算机程序或其他软件如果被使用可例如通过包括在微码、面向对象的代码、共同操作的基于Web的分布式软件模块、RAM、ROM、CD-ROM、DVD-ROM、硬盘、U盘、闪存、光介质、磁介质、半导体介质或任何未来的存储替代物中的编程在临时或永久存储器或者在可更换的介质中实现。

在临时或永久存储器或者在可更换的介质中实现。

意图是所公开的示例性实施方式和方法的等效形式应属于本公开或所附权利要求的范围。意图是所公开的示例性实施方式和方法以及其等效形式可以被修改，同时保持在本公开或所附权利要求的范围内。

为了本公开以及所附权利要求的目的，连词“或”应被包含地解释(例如，“狗或猫”将被解释为“狗，或猫，或两者”；例如，“狗、猫或鼠”将被解释为“狗，或猫，或鼠，或任何两个，或所有三个”)，除非：(i)另外明确规定，例如，通过使用：“或...或”，“...中的仅仅一个”，或类似的语言；或者(ii)两个或多个列出的替代物在特定情况下相互排斥，在这种情况下，“或”将只包括涉及不相互排斥的替代物的那些组合。为了本公开以及所附权利要求的目的，词“包括”、“包含”、“有”及其变形应当被解释为开放式的术语，具有与好像短语“至少”附在其中每个实例之后一样的含义。