Damit die B2B-Marke nicht im Blindflug endet

摘要

Erfolgreiche Markenfuhrung scheitert im Business-to-Business-Geschaft haufig am fehlenden Controlling. Doch nur mit dem Nachweis von Effizienz und Effektivitat lassen sich Marketingmassnahmen erfolgreich vor der Geschaftsfuhrung rechtfertigen. Dafur genugen wenige, aber aussagekraftige Kennzahlen.