РОЛЬ ИМИДЖА ВУЗА В ПОДГОТОВКЕ СПЕЦИАЛИСТОВ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙ И БИЗНЕСА, ОБЛАДАЮЩИХ ЛИДЕРСКИМИ КАЧЕСТВАМИ УПРАВЛЕНЦА

摘要

Рассмотрен процесс создания позитивного имиджа технического вуза в современных условиях как главная цель использования нематериального актива для повышения конкурентоспособности образовательного учреждения во взаимосвязи с подготовкой эффективного специалиста высокопрофессионального уровня, обладающего лидерскими качествами и отвечающего требованиям работодателя на современном рынке труда. Представлены социальный, индивидуально-психологический, социально-психологический компоненты структуры имиджа вуза как основные компоненты, позволяющие создавать целостный образ высшего учебного заведения. Изложено концептуальное осмысление ресурсных возможностей проектирования процесса строительства имиджа. Анализируются теоретические аспекты проведения информационной политики, формирования общественного мнения о вузе, использование РЯ-деятельности органами его управления.Обосновано значение специально педагогически подготовленной и целенаправленно внедренной имиджформиру-ющей информации, связанной с конкретными формами и методами направленного педагогического воздействия в пользу предпочтений абитуриентов, социальных партнеров в выборе продвигаемого вуза. Указывается на необходимость использования руководством высшим учебным заведением социально-культурных технологий для создания имиджа вуза. Предлагаются формы организации ректоратом публичных коммуникаций со студентами и представителями из числа успешных выпускников для мотивирования обучающихся на овладение лидерскими качествами управленца. Приводятся авторские трактовки дефиниций《имидж》,《социально-культурная деятельность》, а также практические примеры достижения результатов деятельности коллектива университета при использовании позитивного имиджа па пути к завоеванию статуса опорного вуза региона.