マーケティングに基づく地域介入とゲ一ミフィケ一シヨン?アプリ一世界初のクラスターRCT (島根県雲南市)と「パ?リーグウォーク」の事例より

摘要

身体活動を地域全体で促進する手法として，多面的地域介入(Multi-strategic community-wide intervention) が推奨されてきた.しかし，2015年のレビュー論文に よって，多面的地域介入の有効性を検証した質の高い研 究では，いずれも身体活動量を地域レべルで増加させる に至っていないことが明らかとなったこのような中， 筆者らが島根県雲南市で実施した研究は，5年間の多面 的地域介入により，中高年者の身体活動促進に成功した 世界初かつ最長のクラスターRCTである.このプロ ジェクトでは，ソーシャル'マーケティングと口コミ戦 略(ネットワーク介入3))が活用され，そのマーケティ ング過程の緻密さが高く評価されている.