考え方のタイプで異なるシニアの行動～メディア接触·ブランド選択に表れる価値観

摘要

既に4人に1人が65歳以上、2023年には人口の半分が50歳以上になると予測されている日本。それだけの人口ボリュームがあれば、当然シニアのライフスタイルもニーズも多種多様に存在する。ビデオリサーチひと研究所のシニア研究チーム「VRエイジング·ラボ」は、現代のシニアを正しく理解しマーケテイングに生かすべく独自調査を実施。価値観を切り口にして現代シニアを6タイプに分類した。各タイプによるメディア接触状況や消費特性など行動の違いから、アプローチのヒントを探る。