普通の水代わりに楽しめる機能性飲料「シトルリンウォーター」

摘要

新素材のシトルリンを配合した飲用水。 シトルリンは法律の制約があって、その機能をうたえないため、ネーミングにして新しさを打ち出した。 「水よりも、進化した水。 」のキャッチコピーによって、付加価値のある水であることをそれとなく訴求した。 従来の機能性をうたった飲用水は機能の訴求に偏り、水の"本分"を忘れたところがあった。 その点を攻め、あくまでも水であることをアピールした。 ミネラルウオーターなど一般の水製品の代わりに楽しめる。