Faire emerger une marque forte

摘要

Remodeler totalement l'offre en simplifiant son portefeuille de marques pour concentrer les moyens en recherche & développement, en marketing, en commercial et en communication. Evialis l'a fait. L'ALIMENTATION des animaux de rente est un marché professionnel. Or, dans un tel marché B2C (business to business), la marque doit porter non pas une image avec la représentation sociale qui lui est attachée comme dans les marchés B2C (business to consummer), mais des valeurs de recherche et développement, d'optimum technico-économique, de services personnalisés, de conseils pointus, d'offre de produits adaptée et d'un suivi commercial personnalisé. Voilà comment le groupe Evialis motive l'évolution de son portefeuille de marques qui se regroupent sous la seule bannière Evialis. Exit les marques historiques qui, de rachats en rachats, couvraient tout le territoire national : Cavaignac, Cofna, DP nutrition, Gheebrant, Guyomarc'h (hors Bretagne car en Bretagne la marque appartient à Nutréa, un partenariat Evialis-U icopa), Oftel et Prévital.