2019年のトレンドメイクと求められる化粧品～消費行動の変化から予測する今後のトレンド～

摘要

我が国の化粧品市場は，2008年のリーマン·ショックから2014年までしばらく横ばいでしたが，2015年以降は毎年前年比3％を超える拡大が続き，2018年は前年比4％増の2兆7，858億円が見込まれています1）。2017－2018年度の国内販売金額の伸長率をみると，スキンケア分野で4．7％，ベースメイク分野で4．8％，ポイントメイク分野で5，3％と堅調に推移しています2）。スキンケア分野では6，000円以上の高価格帯が伸びていますが，これはシワの医薬部外品をはじめとした高機能商品の国内需要の高まりに加えてインバウンドの影響が大きかったためと考えています。