（企業経営·戦略）：ブランド戦略の新たな潮流②－ブランド戦略と経営理念

摘要

繰り返しになるが、人は今、消費者ではなく“選択者”として存在し、単なるモノを超えて自分の心や感情に“さわれない価値”を感じたいという欲求の増加が、「ものづくり」から「ことづくり＝顧客価値」への転換という新たな潮流を描き出している。故に、前回の考察において“見えざる資産”を重視した表層上ではなく、本質的で根本的なブランド戦略の遂行が、顧客（生活者）価値の最大化にとって必要不可欠であると結論づけた。今回の考察では、マクロ環境を俯瞰した前回の考察の内容を前提にしつつ、「ブランド経営」を本質的に遂行するために、「ビジョン·ミッション＝経営理念」の重要性を考察する。