ブランドストーリーシニア市場開拓·ワコール「ラヴィエゼ」「タラッピー」―アクティブでおしゃれな団塊世代に贈るメッセージ―

摘要

1,団塊の世代の女性はそれ以前の世代と違い、ミドルエイジになってもアクティブでおしゃれだった。 「ラヴィエゼ」「クラッピー」は彼女たちに向けたブランドである。 2,これらはヤング向けのそれとは違い、機能性を重んじ、女性の体の変化を考えてこれに対応したソリューションブランドである。 3,しかし、おしゃれな団塊の女性の好みに合うよう、レースを多用したエレガントさも失ってはいない。 4,販売方法は特殊で、「クラブ型マーケティング」という手法を使用。 広い会場でトークショーを展開、そこからロコミで広めた。これが大ヒットを生んだ要因でもある。