低燃費の軽自動車「ミライース」

摘要

E委員「エンジンの燃焼効率や動力伝達効率の向上、車体の軽量化、停車前アイドリングストップなど、さまざまな技術を積み重ねながら、平均的な軽自動車並みの価格に抑えたことがヒットした大きな要因。人気俳優のブルース·ウィリスさんを起用したCMをはじめ、大量の広告投下により一気に認知度を高めた。『第3のエコカー』というキャッチフレーズも効いた」C委員「軽自動車はとにかく価格の安さが重要なポイント。アイドリングストップ機能などを備え、トップクラスの低燃費を実現して80万円を切る価格はインパクトがあった。