十人十色の著者の意識や消費を捉える－メディア接触で10クラスターに分類

摘要

現在の10～20代は、情報伝達メディアの発達やそれに伴うコミュニケーションの多様化を最前線で受け入れて成長してきた。彼らの情報行動·コミュニケーション行動は、従来の情報伝達構造だけでは捉えきれないと推測される。電通総研はそうした若年層のメディア接触·情報発信行動に関する調査データなどを基に、電通著者研究部（通称：ワカモン）と共同で、独自のクラスター分類を開発した。それを基に、若者の【メディア行動】【コミュニケーション】とその先にある【消費】について、それぞれの関係性や価値観に関する本質的な理解を深めるための分析を行った。