安心を積み上げる生活へ－ヒット商品分析調査に見る消費の行方

摘要

今や消費トレンドは話題や関心、好き嫌いだけでは測りきれなくなった。そこで、当研究所では【明日の必要】という尺度を開発。2012年にヒットした商品やサービスなどを80カテゴリーに分類し、【明日の必要】度を調査した。その結果、生活者は「防災」「未病」「エネルギー」を重視していることが分かった。さらに人々の意識は、長期的に日々の暮らしを支えてくれたり、社会課題の解決につながるといった、安心を積み上げるものへと向かっていることも明らかになった。