キリン、ストレート外す第3のビ一ル戦略

摘要

成長する第3のビール市場で新製品の販売競争が激化している。 キリンビールが販売するトップブランドの「のどごし＜生＞」を追撃して、アサヒビールなど残り3社がヒールフアンのど真ん中を狙った新製品を発売し、キリンに攻勢をかける。これに対し、同社は第3のピールのストレートをあえて外す新製品戦略に打って出た。キリンが第3のど－ルで1強の構図を守りきるか。それとも、残り3社がその牙城を崩すか。