農協による米マーケティング

摘要

農協改革のなかで、「農業所得の増大」が農協の目標とされ、「自己改革」のなかでも最重要課題とされている。所得の増大のためには、販売額の増加(生産の拡大と販売価格の上昇)と生産コスト削減の両面からの取り組みが必要になり、前者のためには農協の販売力の強化が求められる。いいかえれば、マ—ケティング力の強化が農協にとつての課題となっている。