Funktion und Bedeutung von Marken-Audits im Rahmen des Marken-Controlling

摘要

In vielen Unternehmen zählen Marken zu den wertvollsten Ressourcen. Es überrascht vor diesem Hintergrund, dass dem strategischen Marken-Controlling in Wissenschaft und Praxis relativ wenig Aufmerksamkeit zuteil wird. In der Konsequenz führt dies zum Entstehen blinder Flecken hinsichtlich der Zukunftsaussichten von Marken. Ein Ansatzpunkt zur Schließung dieser Informationslücke ist in Marken-Audits zu sehen, die eine umfassende Bestandsaufnahme der Markensituation ermöglichen. Dabei werden neben dem Status quo auch die internen Rahmenbedingungen der Markenführung sowie die zukünftigen Aussichten der Marke berücksichtigt. Angesichts ihres umfassenden Charakters bilden Marken-Audits ein Basiselement bei der Entwicklung eines Systems des Marken-Controlling.%Considering the importance of brands, topics of strategic brand controlling has been given rather low attention. Therefore blind spots regarding the future prospects of brands are quite common in many companies. Brand audits represent a suitable option for closing this gap as they allow a comprehensive examination of the brand situation. A brand audit involves the evaluation of the status quo and the future outlook of a brand as well as the examination of the prevailing circumstances of the brand management process. Due to their comprehensive character, brand audits constitute a fundamental element in a brand controlling system.