品牌联合中某合伙品牌负面信息对其他合伙品牌的影响：品牌知名度差异水平的调节作用

摘要

现有的品牌联合研究主要关注品牌联合初期合作对新产品和合伙品牌的影响，却没有进一步研究联合之后发生的变化。本文探讨品牌联合中，某合伙品牌负面信息对其他合伙品牌的影响，并分析品牌知名度差异水平在此过程中的调节作用。最后，本文引入涉入度的概念，通过不同涉入度下信息处理过程的差异来解释合伙品牌负面信息对其他合伙品牌的影响。