D'après les analystes le marché européen des boisons énergisante devrait augmenter cette année de + 4,9 % pour atteindre près de 550 millions de litres. « Les boissons énergisantes font désormais partie du quotidien, ce qui serait une des raisons de leur résistance dans les pays ou les autres catégories, comme les carbonatée et la bière, sont en déclin continu », explique Angela Wynne analyste de Canadean. Même dans les pays comme la Grèce et la Russie, ou les consommateurs touchés par les crises ont réduit leurs dépenses en boissons, les volumes des énergisantes sont restés stables. L'élargissement des gammes et la multiplicité des arômes portent ce segment, le volume des boissons énergisantes aux fruits a augmenté de +11 % entre 2013 et 2014, avec les nouveaux arômes, orange, mojito, citronnade, pamplemousse. « Ces nouvelles saveurs s'adressent aux consommateurs qui n'aiment pas le goût classique des boissons énergisantes et les boivent en tant que rafraîchissements, spécialement en été » poursuit Angela Wynne. Dans quelques pays, comme en Hongrie et Hollande, ces nouveaux parfums ont du succès et ramènent les plus jeunes générations.
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