La chaussette se fait plus fantaisie pour susciter l'envie

摘要

Difficile pour la chaussette de prendre totalement son pied dans le circuit de la grande distribution. Secteur largement concurrencé -entre les marques dites nationales, les fabricants-importateurs et les centrales, qui commandent parfois directement pour leur marque de distributeur-, ce marché de la chaussette est à la fois nourri de produits basiques et peu chers, venus du grand import, mais aussi de moult innovations cherchant à dynamiser le chaussant. Une façon pour chaque acteur, notamment les marques, de se distinguer dans cette offre prolifique en même temps que de jouer son «rôle de leader». «En tant que tels, nous nous devons de renouveler le marché, d'inventer», souligne Daniel-Charles Bucher, directeur de collection pour Olympia. Chez Kindy, Eric Dela-porte, directeur commercial et marketing, tient un discours similaire : «Une marque telle que la nôtre se doit d'apporter des éléments de différenciation. C'est ce que nos clients attendent de nous. »