Shang Xia s'offre un navire amiral à Shanghaï

摘要

Alors que le luxe décroche ces derniers temps en Chine, Shang Xia continue de s'épanouir dans son pays natal. La marque inspirée de savoir-faire ancestraux chinois, filiale à'Hermès, vient ainsi d'inaugurer à Shanghaï un magasin étendard, qui prend ses aises sur 1.300 m2 (dont 405 dédiés à la vente) et trois niveaux. Les précédents points de vente, ouverts en 2010, 2012 et 2013 à Shanghaï, Pékin et Paris, ont des formats beaucoup plus modestes (70 m~2 dans la capitale française). Jiang Qiong Er,la directrice artistique et directrice générale de Shang Xia, voit dans l'inauguration de ce magasin de très grande taille «l'apogée de quatre années d'existence». En retrouvant ses origines à Shanghaï, et «en présentant au public ce nouveau magasin amiral, Shang Xia renforce ses fondations», estime-t-elle. Inauguré le 18 octobre dernier, le nouveau magasin s'est installé sur Huaiha Middle Road. Une avenue prestigieuse, au sein de l'ex-concession française, et qui accueille déjà d'autres griffes luxueuses. Le précédent point de vente Shang Xia de Shanghaï - fermé au profit du nouveau - s'était d'ailleurs déjà installé dans la même artère. En septembre dernier, la première Maison Hermès en Chine avait ouvert juste à côté de ce nouveau magasin amiral Shang Xia dont il partage le jardin aux allées de granit et de galets et aux haies de bambou. Et c'est dans le même type de bâtisse historique de style français en briques rouges datant de 1912, qu'a été implanté le nouveau magasin amiral de la marque chinoise. Avec une combinaison d'atouts intéressante en termes d'emplacement : le point de vente est non seulement «situé dans une rue calme», «à l'ombre d'un arbre parasol», mais aussi «au cœur d'un quartier commercial en plein développement».