En plein repositionnement haut de gamme, Diesel revêt de nouveaux atours. Du moins sa boutique phare de la rue Etienne-Marcel, à Paris. Depuis fin mai, cet espace de 230 m2, idéalement situé à l'angle de la rue Etienne-Marcel et de la rue Montmartre, affiche le nouveau concept de la marque italienne de jeans-wear et d'urbanwear, en l'occurrence un aménagement d'esprit loft, déjà expérimenté en février dernier sur Madison Avenue, à New York, et qui est désormais transposé dans les magasins principaux du Vieux continent. Conçu par le directeur artistique de Diesel, Nicola Formi-chetti, ce concept est matérialisé par le cabinet d'architectes japonais Wonder-wall.
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