Les sites d'e.commerce des enseignes traditionnelles de distribution prennent leur revanche web

摘要

Les achats d'habillement en ligne ont représenté 14,5% des sommes totales dépensées en habillement en 2014, selon les derniers chiffres de l'Ifm. Leur poids relatif, désormais supérieur à celui de la grande distribution alimentaire ou des grandes surfaces spécialisées en habillement, se rapproche ainsi de celui des détaillants indépendants multimarques (15,3%). L'usage croissant des smartphones ou des tablettes pour accéder aux sites d'e.commerce devrait entraîner la poursuite du mouvement, selon l'Institut. Mais désormais, ce sont les sites des enseignes traditionnelles de distribution qui affichent les plus fortes progressions. Ils représentent 34,3% du total des achats réalisés sur Internet. Leur potentiel de progression est loin d'être épuisé si l'on s'en réfère à l'exemple américain. En effet, les ventes en ligne ne représentent que 5% du chiffre d'affaires des chaînes dans l'Hexagone, contre 17% aux Etats-Unis.