浅谈广告语体在修辞层面上的求美之道

摘要

在这个商品日益丰富,信息日益快捷的时代.消费者在选择消费优质商品的同时,对审美消费的需求也日益强烈.基于此,审美理念已成为检验广告策划成败的重要标准.广告对语言审美艺术和修辞手法的钟爱、对篇章结构的重视,对附语言及语用选择的投入,都是为了获得最强烈的审美效果,迎合人们的消费心理.从而最大限度地实现其交际目的.广告修辞层面上所传递的音乐美,意蕴美和结构美,能使人获得内蕴丰富、意味绵长的美学享受.本文试从广告英语的修辞层面入手,以实例探讨广告英语的修辞方法,并希望能或多或少的指导广告实践.