A postura ética e consciente de uma empresa ou indivíduo, desperta o interesse mais significante com rela??o às suas responsabilidades sociais e ambientais, contribuindo dessa forma com a sustentabilidade do meio ambiente. Sendo este fator um aliado importante no mercado, o marketing verde surge como mecanismo de apoio condizente com as práticas ambientais dentro das organiza??es. Uma parcela significativa de empresas em todo o mundo têm sido rápidas em aceitar conceitos como sistemas de gest?o ambiental e minimiza??o dos impactos ambientais que integram as quest?es ambientais em todas as suas atividades organizacionais. Uma área da gest?o onde as quest?es ambientais têm recebido uma grande discuss?o frente à popula??o é o marketing. à medida que diversos mercados ficam mais transparentes para consumidores conscientes ambientalmente, a busca da sustentabilidade deixa de ser uma escolha para as organiza??es e se torna uma condi??o de sobrevivência, afetando todos os processos dentro da empresa, inclusive o marketing. A maioria da popula??o acredita que o marketing ambiental se refere exclusivamente à promo??o ou publicidade de produtos com características ambientais. Porém, o Marketing Verde ou Ambiental consiste em uma vis?o mais conceitual das atividades de marketing, buscando satisfazer as necessidades humanas de modo que as satisfa??es destas necessidades ocorram gerando impacto mínimo ao meio ambiente. O presente artigo tem como objetivo apresentar os termos e conceitos de marketing verde, discutir a importancia da cultura verde nas organiza??es e examinar algumas das raz?es pelas quais as organiza??es est?o adotando um marketing verde como filosofia, além de mencionar alguns dos problemas mais comuns relacionados com a utiliza??o do marketing verde. A postura ética e consciente de uma empresa ou indivíduo, desperta o interesse mais significante com rela??o às suas responsabilidades sociais e ambientais, contribuindo dessa forma com a sustentabilidade do meio ambiente. Sendo este fator um aliado importante no mercado, o marketing verde surge como mecanismo de apoio condizente com as práticas ambientais dentro das organiza??es. Uma parcela significativa de empresas em todo o mundo têm sido rápidas em aceitar conceitos como sistemas de gest?o ambiental e minimiza??o dos impactos ambientais que integram as quest?es ambientais em todas as suas atividades organizacionais. Uma área da gest?o onde as quest?es ambientais têm recebido uma grande discuss?o frente à popula??o é o marketing. A maioria da popula??o acredita que o marketing ambiental se refere exclusivamente à promo??o ou publicidade de produtos com características ambientais. Porém, o Marketing Verde ou Ambiental consiste em uma vis?o mais conceitual das atividades de marketing, buscando satisfazer as necessidades humanas de modo que as satisfa??es destas necessidades ocorram gerando impacto mínimo ao meio ambiente. O presente artigo tem como objetivo apresentar os termos e conceitos de marketing verde, discutir a importancia da cultura verde nas organiza??es e examinar algumas das raz?es pelas quais as organiza??es est?o adotando um marketing verde como filosofia, além de mencionar alguns dos problemas mais comuns relacionados com a utiliza??o do marketing verde.
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