Regula??o ambiental e consumo sustentável: uma discuss?o a partir da percep??o dos consumidores de Londrina-PR

摘要

A utiliza??o indiscriminada dos recursos naturais ao longo dos anos gerou um agravamento dos problemas ambientais. Em resposta a isso, diversas iniciativas de regula??o ambiental têm surgido, entre elas, a press?o dos consumidores sobre as empresas. Neste estudo, baseado em um levantamento com amostra probabilística, procurou-se analisar em que medida o consumo sustentável pode ser entendido como um mecanismo relevante de regula??o ambiental na percep??o dos consumidores de Londrina - PR. Os resultados mostram que os londrinenses ainda d?o pouca importancia a esta quest?o na hora da compra. A pesquisa revela um papel mais ativo assumido pelo consumidor, que atribui tanto a culpa quanto a responsabilidade para a resolu??o dos problemas ambientais a si mesmo, como a baixa confian?a dos mesmos no marketing ambiental das empresas. Os dados refor?am a tendência já largamente presente na literatura sobre a fragilidade dos mecanismos institucionais da atual configura??o da regula??o ambiental e a baixa credibilidade em seus atores centrais, os agentes do mercado e do Estado. O consumo sustentável vem crescendo em importancia como mecanismo de regula??o ambiental, mas encontra sérias restri??es impostas pelo próprio contexto institucional que, em grande medida, impulsionou a sua expans?o. A "irreponsabilidade organizada" do atual arranjo institucional de regula??o ambiental é um dos principais entraves para enfrentar os riscos ambientais da sociedade contemporanea.