La diffusion scientifique de la créativité publicitaire de 1965 à 2012

摘要

Creativity is a fundamental issue in the advertising process. It helps brands communicate effectively with their targets. However, the scientific community has little interest in this field, which has resulted in a scientific vacuum about creativity in advertising. This paper analyzes all articles published between 1965 and 2012 by the best scientific journals specializing in advertising: Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, Journal of Current Issues & Research in Advertising and International Journal of Advertising. The paper's conclusion is that 1.19% of 4,261 articles reviewed deal with creativity in advertising.%La créativité est un sujet fondamental pour le processus publicitaire. Elle aide les marques à bien communiquer avec ses publics. Néanmoins, la communauté scientifique ne s'intéresse guère à ce domaine, ce qui a donné lieu à un vide scientifique sur la créativité publicitaire. Ce travail analyse tous les articles publiés depuis 1965 jusqu'à 2012 par les meilleures revues scientifiques spécialisées en publicité : Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, Journal of Current Issues and Research in Advertising et International Journal of Advertising. La conclusion de l'article est que 1,19% des 4 261 articles analysés traitent de la créativité.