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数字传播时代广告创意传播策略——以玛莎百货系列广告为例

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摘要

数字传播时代商业广告已经不再是传统的商品性能和特征的展示,而是商家之间广告创意的博弈.文章以玛莎百货2014年在YouTube上推出的系列食品广告Adventures In Imagination为例,以创意管理理论为基础,分析当前的广告传播规律,提炼出广告创意传播的策略.

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来源
《硅谷》 |2017年第8期|64-65|共2页
作者
倪杨金子; 陈晶金; 孙妍;
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作者单位

中南大学文学与新闻传播学院,湖南长沙 410012;

中南大学文学与新闻传播学院,湖南长沙 410012;

中南大学文学与新闻传播学院,湖南长沙 410012;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类信息与知识传播;
关键词
数字传播时代; 系列广告; 创意传播; 沟通元;

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