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インターネットショッピングにおけるファッション消費者の購買態度形成に関する研究: 日韓比較を中心に

机译:网上购物中时尚消费者的购买态度研究:以日韩比较为中心

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摘要

This study suggests a model of Attitude Building on Internet Apparel Shopping for the development that extracted 4 factors of the perceived risks (Sensitivity Apparel Risk, Experience Apparel Risk, Transaction Risk, and Decision Ability Risk) on the Internet Apparel Shopping from a priority research's result. In the model, attitudes on the Internet Apparel Shopping are explained by 4 risks and Clothing Involvement, Oriented Information, Purchasing Ability of the Internet Shopping. And these 7 independent variables have relations with each other. The empirical results show that Sensibility Apparel Risk contains risk elements such as self-image or aesthetic sense which have the worst effect on favorable Attitude Building. Also, Oriented Information and Purchasing Ability are important constituents for favorable Attitude Building on the Internet Apparel Shopping in both Japan and Korea. However, consumers of both countries also show different results, that high Clothing Involvement consumers have favorable attitudes on Internet Apparel Shopping in Korea. On the other hand, Clothing Involvement has no relative favorable Attitude on the Internet Apparel Shopping in Japan. That is to identify, that although Japan and Korea have similar qualities of consumer behavior, there are some points of difference according to Japan and Korea's different cultural backgrounds and distribution environment.%本研究は,衣類商品のインターネット(以下,インターネットをeと表記)ショッピングにおける消費者の知覚リスクに関する先行研究を踏まえて,衣類商品e購買態度形成モデルを提案し,日韓両国の消費者アンケート調査に基づいてモデルの妥当性を比較?検証したものである.その結果,日韓両国とも衣類商品のe購買態度形成に最もネガティブな影響を与えている知覚リスク因子は美的?感覚的要素に関するリスクであること,情報収集志向や購買能力といった消費者の内的要因が衣類商品eショッピングにおける好意的な購買態度形成に寄与していることが明らかになった.また,日韓比較においては,両国の衣類購買e態度形成モデルの構造には類似性があることが分かった.しかし,韓国の消費者は衣類関与が高いほど好意的なe購買態度を形成しているが,日本の消費者にはこうした関連性がみられないといった相違点も明らかになった.
机译:这项研究提出了一种针对互联网服装购物的态度构建模型,该模型从优先研究结果中提取了互联网服装购物感知风险的4个因素(敏感性服装风险,体验服装风险,交易风险和决策能力风险)。 。在该模型中,对互联网服装购物的态度由四个风险和服装参与,定向信息,网络购物的购买能力来解释。并且这7个自变量相互关联。实证结果表明,“感性服装风险”包含诸如自我形象或审美意识之类的风险因素,这些因素对良好的态度建设影响最大。而且,面向信息和购买能力是在日本和韩国建立有利于网络服装购物的态度的重要因素。但是,两国的消费者也表现出不同的结果,即高级服装参与度消费者对韩国的互联网服装购物持积极态度。另一方面,“服装参与”对日本的互联网服装购物没有相对有利的态度。就是说,尽管日本和韩国的消费者行为品质相似,但根据日本和韩国的不同文化背景和分销环境仍存在一些差异。%本研究は,衣类商品のインターネットと表记)ショッピングにおける消费者の知覚リスクに关する先行研究を踏まえて,衣类商品e购买态度形成モデルを实施し,日韩両国の消费者アンケート调查に基づいてモデルの妥当性を比较?検证したもので态度。その结果,日韩両国とも衣类商品のe购买态度形成に最もネガティブな影响を与えている知覚リスク因子は美的?感覚的要素に关するリスクであること,情报收集志向や购买能力といった消费者の内,要因が衣类商品eショッピングにおける好意的な购买态度形成に寄与していることが明らかになった。また,日韩比较においては,両国の衣类购买e态度形成默デルの构造には类似性がしかしとが分かった。しかし,韩国の消费者は衣类关与が高いほど好意的なe购买态度を形成しているが,日本の消费者にはこうした关连性がみられないといった相违点も明らかになった。

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