青年亚文化与美国广告的黄金时代

摘要

青年群体已经成为社会消费的主力军,青年亚文化势必会是营销创意的风向标.从小清新到丧文化,再到怀旧文化,纵观当下网络青年亚文化的每一次流行都会来带广告创意行业的小高潮.青年亚文化引领广告创意的历史由来已久,最具代表性的是20世纪五六十年代的嬉皮士文化直接导致了美国广告创意的黄金时代.在嬉皮主义追求个性解放,用叛逆态度抵制压抑和秩序,追求自由和创新的文化浸染下,美国六十年代的广告创作生动地呈现了新的嬉皮消费主义与旧的资本主义意识形态相对峙的意味.