体验经典还是娱乐狂欢——谈互联网语境下的IP营销

摘要

近年来,随着《致我们终将逝去的青春》《小时代》《爸爸去哪儿》《古剑奇谭》等热门IP在影视、出版、游戏等多种行业的全面开花,IP似乎成为文化产业的制胜法宝。全媒体平台情境下的IP转换,以更多元的形式再现经典,让受众体验艺术的魅力;还以资本为目的,制造一出出娱乐狂欢盛宴。如何看待时下大火的IP,成为热议的话题。