都市情感剧中的广告融合策略——以《恋爱先生》为例

摘要

都市情感剧以现代都市人的情感纠葛、婚恋故事为主题，表现和挖掘在社会变革中人们的情感迷茫和困惑，主人公一般都是新中产阶层。在此类电视剧中植人广告，一直存在一个难题，植入的广告与剧情和人物风格上难以协调。过去的研究焦点集中于从广告的植人手段解决问题，而笔者认为，根本解决方法应是实现品牌与电视剧在观念上的融合，即广告应该适合都市情感剧的新中产雅痞格调，将广告的品牌内涵与剧中主人公的需求相结合，并重视广告与剧情之间的情感联系。