基于ELM的网络虚拟社区的发展及对受众的影响--以大型女性时尚购物sns社区美丽说为例

摘要

随着各种不同类型的社交网站的蓬勃发展，sns已成为普遍关注的焦点和目前发展的趋势。作为国内第一家定于以大型女性时尚购物为主题的sns社区--美丽说，在其创立至今吸引了大量的受众群。由于网络信息的大量性，匿名性，网络时空的虚拟性和分离性等等特点，如何对消费者在网络上的购买行为和决策起到一定的影响和说服作用是值得研究和探讨的。文章利用传统推敲可能性模型（Elaboration Likelihood Model, ELM）并基于此在网络上的新发展，通过中心路径和边缘路径，对社交网站的产品信息如何直接或间接地影响消费者的态度这一方面进行研究。