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虚拟社区成员自我概念一致性对网络购物意向的影响研究

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本文以虚拟社区成员为研究对象,自我概念一致性为起点,沉浸体验为中介,对网络购物意向的影响进行了实证分析.研究表明,真实自我概念一致性与沉浸体验、网络购物意向负相关,理想自我概念一致性与沉浸体验、网络购物意向正相关;沉浸体验与网络购物意向正相关,且其愉悦维度的影响最大;沉浸体验在虚拟社区成员自我概念一致性对网络购物意向影响中的部分中介作用得到验证.

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来源
《2014年中国市场营销国际学术年会》|2014年|1-12|共12页
会议地点武汉
作者
Chen-zhangwang; 陈章旺; Sun-xiangxiang; 孙湘湘;
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作者单位

香港城市大学;

华中科技大学;

南卡罗来纳大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类商业心理学、市场心理学;
关键词
市场学; 虚拟社区成员; 网络购物意向; 自我概念一致性;

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