“盲盒经济”背后的消费逻辑

摘要

2016年,泡泡玛特与香港知名设计师Kenny Wong达成合作,凭借首款潮流玩具产品Molly星座系列的上市,打造岀了泡泡玛特最成功、最赚钱的IP--Molly。从此,那个有着湖蓝色眼睛和金色短发、嘟着嘴唇,显得可爱又倔强的小女孩走进了年轻人的视野。泡泡玛特成功地将小众的设计师玩具变成了青年消费者的潮流玩具,并且用新颖独特的盲盒形式开启了全新的潮玩消费市场。