新媒体环境下短视频对乡村文化的建构及传播——基于李子柒、丁真现象的思考

摘要

在新媒体时代,短视频作为一种同时承载传播深度和传播广度的传播形式,以其契合碎片化时代的信息传播特征,丰富的视听体验和强交互性逐渐成为广大受众欢迎的传播形式.本文通过对当下乡村文化类短视频的现状进行总结,就李子柒和丁真走红的现象进行思考,探索他们的短视频对乡村文化的建构与传播.在此基础上,从乡村振兴战略的视角出发,就内容生产、平台监管和"短视频+"的多方合作等方面,为乡村文化短视频如何实现经济与文化协同性发展提出相关建议.